Nysgerrighedsgab

Et nysgerrighedsgab er en copywriting-teknik, der bevidst undlader et centralt stykke information og skaber en psykologisk kløe, som læseren føler sig tvunget til at klø ved at klikke. Udtrykket kommer fra ideen om, at nysgerrighed udløses af et gab mellem det, vi ved, og det, vi gerne vil vide, og en annonceoverskrift, der åbner det gab uden at lukke det, tjener klikket.

Sådan virker det#

Klassiske konstruktioner inkluderer "Denne ene ændring halverede hans regning, her er hvordan," eller "Læger er målløse over, hvad dette gør." Overskriften lover en gevinst, men skjuler svaret, så løsningen kræver klikket. Nysgerrighedsgab er et grundlæggende element i Ad Hook og er centralt i Teaser Ad-formatet, hvor hele kreativet er bygget op omkring et uløst løfte.

Hvorfor det er vigtigt#

Brugt godt, øger nysgerrighedsgabet klikprocenten ærligt ved at pege på ægte interessant indhold. Brugt dårligt, falder det over i Clickbait, hvor gevinsten aldrig lever op til løftet, konverteringer kollapser, og annoncenetværk straffer annoncøren. Skillelinjen er, om destinationen lever op til overskriften. At studere live native annoncer i OpenAdLibrary viser, hvilke nysgerrighedsdrevne hooks konkurrenter kører i stor skala, og hvordan klikket spores til den faktiske landingsside. Relaterede termer: Ad Hook, Teaser Ad og Clickbait.