Display Advertising

Display advertising er praksis med at placere visuelle annoncer, bannere, billeder og rich-media-enheder på hjemmesider og apps i dedikerede annoncepladser. I modsætning til tekstbaserede søgeannoncer, er display afhængig af grafik og sælges normalt efter standardstørrelser (såsom 300x250 eller 728x90) og efter placering på en side.

Sådan fungerer det#

Display-inventar købes direkte fra udgivere eller, mere almindeligt, gennem Programmatic Advertising, hvor børser auktionerer hvert impression i realtid. Annoncer leveres via en ad server og vises i faste pladser, ofte prissat på et CPM (Cost Per Mille)-grundlag. Display dækker statiske bannere, animerede enheder, udfoldbare formater og i stigende grad video.

Display vs native#

Display-annoncer sidder i tydeligt markerede annoncebokse og ser anderledes ud end sidens indhold. Native Advertising, derimod, matcher udseendet og følelsen af det omkringliggende indhold og blander sig i feeds og anbefalingswidgets. Begge købes gennem lignende programmatisk infrastruktur og kører ofte gennem det samme Ad Network-infrastruktur, men de adskiller sig markant i udseende og brugeroplevelse.

Hvorfor det er vigtigt#

Display forbliver en af de største og ældste digitale annoncekanaler, hvilket gør den til en kerneflade for både rækkeviddekampagner og konkurrenceovervågning. At spore, hvilke annoncører der kører hvilke display-kreativer, og hvor, afslører budgetter, budskaber og sæsonbestemte kampagner.

Relaterede termer: Native Advertising, Programmatic Advertising og Ad Network.