Displayreklamer

Displayreklamer er praksis med at placere visuelle annoncer, banners, billeder og rich-media-enheder på hjemmesider og apps i dedikerede annoncepladser. I modsætning til søgeannoncer, der primært er tekst, er display afhængig af grafik. Inventar sælges ofte efter standardstørrelser som 300x250 (medium rectangle) eller 728x90 (leaderboard) og efter placering på en side, selvom responsive displayannoncer tilpasser deres størrelse og format til den tilgængelige plads.

Sådan fungerer det#

Display-inventar kan købes direkte fra udgivere eller gennem Programmatisk Annoncering, som omfatter realtidsauktioner, hvor annoncebørser sælger enkelte impressions. Annoncer leveres via en annonceserver ind i annoncepladser på siden og prissættes ofte på et CPM (Cost Per Mille) grundlag. Formater omfatter statiske banners, animerede enheder og udfoldbare rich media, og nogle displayannoncer, som Googles responsive displayannoncer, kan også vise video.

Display vs native#

Displayannoncer sidder normalt i dedikerede annoncepladser og ser anderledes ud end sidens indhold. Native Advertising, derimod, matcher udseendet og følelsen af det omgivende indhold i feeds og anbefalingswidgets, selvom FTC-vejledning i USA siger, at det stadig ikke må vildlede folk om, at det er en annonce. Begge købes gennem lignende programmatisk infrastruktur og kører ofte gennem det samme Ad Network netværk, men de adskiller sig markant i udseende og brugeroplevelse.

Hvorfor det er vigtigt#

Display er en veletableret digital annoncekanal, der bruges til rækkevidde-kampagner, og fordi dens kreativer vises offentligt på hjemmesider og apps, er den også et almindeligt emne for konkurrenceovervågning. Indsamlede displayannoncer kan vise observerede budskaber, formater og placeringsmønstre over tid, herunder sæsonbestemte ændringer i budskaber. De afslører ikke annoncørens faktiske budget eller kampagneresultater.

Relaterede termer: Native Advertising, Programmatisk Annoncering og Ad Network.