Advertiser ID

En advertiser ID er den unikke identifikator, som et annoncernetværk eller en platform tildeler hver annoncørkonto, og som forbinder hver kampagne, annoncesæt og annoncekreativ i den konto tilbage til den. På native netværk som Taboola eller Outbrain er dette kontoniveau-nøglen, der grupperer en annoncørs aktivitet i den konto. Den identificerer en konto på én platform, ikke en virksomhed: den samme virksomhed kan have konti på flere netværk, hver med sin egen ID, og kontoindehaveren kan være et bureau eller en affiliate frem for det brand, der nævnes i annoncerne.

Hvordan det virker. Når en annoncør lancerer en kampagne, knytter netværket hver kampagne og annonce til kontoen, så det kan tilskrive forbrug, rapportere performance og fakturere den rigtige konto. Nogle identifikatorer kan også fremgå offentligt, for eksempel i parametrene i en annonces destinations-URL, når annoncørens sporingsskabelon beder netværket om at udfylde dem. Hvilke der fremgår, varierer: Taboolas dokumenterede sporingsmakroer dækker kampagne-, item- og site-ID'er, men ingen konto-ID, mens Outbrains parameterliste indeholder en advertiser ID. Indfangningsværktøjer kan kun bruge identifikatorer, der faktisk er eksponeret.

Hvorfor det er vigtigt. Hvor en advertiser ID er synlig, er den et nyttigt anker for konkurrenceintelligens: den kan gruppere indfangede annoncer fra den samme konto, selv når visningsnavne, brands eller landingssider ændrer sig mellem kampagner, og vise, hvornår nye annoncer fra den konto først optræder i indfangninger. Grupperingen dækker kun de annoncer, et arkiv faktisk har indfanget, så det er et delvist billede af kontoen snarere end hele dens kreativbibliotek, og datoer for første og seneste visning viser, hvornår annoncer blev observeret, ikke hvor længe de kørte. Uden en synlig ID er gruppering af annoncer efter brandnavn, domæne eller sporingsopsætning en slutning, der bør dokumentere sit bevisgrundlag og sin usikkerhed.