Konkurrenceudbud

Et konkurrenceudbud er et affiliate-udbud, der udbetaler, når en bruger deltager i en præmiekonkurrence, typisk ved at indsende en e-mailadresse eller udfylde en kort formular for chancen for at vinde noget som et gavekort, en telefon eller en pengepræmie. Hvert udbud fastlægger, hvad der tæller som en kvalificeret deltagelse, hvem der må deltage, og hvad annoncøren betaler for det.

Konkurrenceudbud er ofte struktureret som lead-generation-aftaler: annoncøren betaler et fast beløb per kvalificeret deltagelse i stedet for per salg. En deltagelse tæller kun, hvis den overholder udbuddets regler, så en kampagne kan kun være rentabel, hvis trafikomkostningen per accepteret deltagelse holder sig under udbetalingen, og andre omkostninger kommer oveni. Udbud kan begrænses til bestemte lande eller enheder og kan udbetale forskellige beløb for desktop-, Android- og iOS-deltagelser.

Hvorfor det er vigtigt: lovgivningen om præmiekonkurrencer varierer fra land til land og i USA også fra delstat til delstat, og annoncenetværk tilføjer deres egne regler, så et udbuds officielle regler og deltagelsesbetingelser betyder lige så meget som dets udbetaling. FTC siger, at konkurrencelignende kampagner, der kræver et køb, er ulovlige i USA, og at delstatslovgivningen varierer og kan kræve oplysninger, licens eller en kaution. I Storbritannien siger Gambling Commission, at en gratis lodtrækning enten skal være gratis at deltage i eller tilbyde en gratis deltagelsesvej, der ikke er dyrere og ikke mindre bekvem end nogen betalt vej. I hele Det Forenede Kongerige opfører Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 blandt praksisser, der er urimelige under alle omstændigheder, at skabe det falske indtryk, at en forbruger har vundet en præmie, når der ikke er nogen præmie, eller når det kræver betaling at hæve den. Taboolas Realize-netværk begrænser annoncering for præmiekonkurrencer og konkurrencer og kræver for USA's vedkommende, at landingssider angiver vilkår som "intet køb nødvendigt", deltagelsesberettigelse, odds og sponsor. Tilmeldingsformularer rejser også spørgsmål om samtykke: FTC siger, at konkurrenceformularer ofte er blevet brugt vildledende til at opnå en forbrugers "autorisation" til at pådrage sig en udgift eller en anden ulempe, at tilladelse opnået gennem snyd er ugyldig, og at det undersøger brugen af dem for at få samtykke til telemarketingopkald. Nogle konkurrencer bruger SOI (single opt-in) eller DOI (double opt-in)-deltagelse, hvor DOI tilføjer et bekræftelsestrin, og udbuddets vilkår angiver, hvilke deltagelser der tælles og betales. Dette er generel information, ikke juridisk rådgivning; der er behov for kvalificeret gennemgang for enhver specifik kampagne.

Købere tester ofte flere vinkler og præmier. En konkurrenceannonce eller pre-lander, der er online i uger, viser kun, at den blev observeret kørende i den periode. Den viser ikke udbetaling, konverteringsrate, forbrug eller fortjeneste, og den viser ikke, at kampagnen overholder reglerne der, hvor den kører. En lang kørsel kan afspejle en brandkampagne, en test med resterende budget, langsom optimering eller et hul i indfangningen såvel som et rentabelt udbud. Disse størrelser kommer fra udbuddets vilkår, annoncørens eller netværkets data og juridisk gennemgang.

Relaterede termer: konkurrencer er én affiliate-Vertikal, hver kampagne promoverer et specifikt Affiliate-udbud, og konkurrenceudbud betales ofte efter en CPL (Cost Per Lead)-model.