Whitelist / Blacklist (Site Targeting)

En whitelist / blacklist er et par site-targeting-kontroller, der giver en annoncør mulighed for at bestemme, hvilke udgiversider en kampagne må køre på. En whitelist begrænser levering til et godkendt sæt af sider; en blacklist (eller blokeringsliste) udelukker specifikke sider, mens resten tillades. Begge fungerer normalt på niveauet for publisher / site ID, men omfanget varierer fra netværk til netværk: Outbrain giver også annoncører mulighed for at udelukke sektioner, og blokeringer i Taboola og MGID kan gælde for én kampagne eller hele kontoen.

Sådan fungerer det. En almindelig fremgangsmåde er at starte en native kampagne bredt på tværs af mange ad placements og gennemgå resultaterne site for site, når der er akkumuleret nok data; en anden tager udgangspunkt i en kort whitelist over sider, som buyeren allerede har gennemgået. Sider, der opfylder buyerens egne mål, såsom omkostning pr. konvertering, kan komme på whitelisten eller få højere bud, og sider, der bruger budget uden at konvertere, kan komme på blacklisten. Stikprøver på siteniveau er ofte små, og konverteringer kan komme sent, så fastsæt en minimumsgrænse for forbrug eller klik, før du vurderer en side, og bekræft, at konverteringssporingen fungerer. Den resulterende liste viser, hvilke sider der opfyldte dine mål i din testperiode – ikke inventory, der er bevist generelt.

Hvorfor det er vigtigt. Resultaterne kan variere meget fra side til side i samme native kampagne. Inden for media buying giver lister på siteniveau en buyer mulighed for at stoppe med at betale for placeringer, der ikke opfylder målene, og beholde budgettet på dem, der gør. Blacklists er også et brand safety-værktøj, der holder annoncer væk fra sider, som annoncøren anser for at være af lav kvalitet eller i strid med brandet. Konkurrentanalyse kan pege på sider, der er værd at teste: en konkurrents annonce registreret på en side viser, at den blev vist der i registreringsperioden – ikke at placeringen var profitabel eller ville passe til dit tilbud, da konkurrenten kan have været i gang med at teste, forfulgt brandmål eller kørt en anden tragt. Behandl sådanne sider som kandidater, og vurder dem med din egen sporing og kvalitetskontrol.