Ad Spend

Ad spend er den samlede mængde penge en annoncør betaler for at køre sine annoncer på tværs af kanaler over en given periode, de faktiske dollars forbrugt på impresioner, klik eller placeringer, ikke kun det planlagte budget. Det ligger til grund for de fleste effektivitetsmetrikker i annoncering: det er tælleren i omkostningsmetrikker som CPC, CPM og CPA og nævneren i afkastmetrikker som ROAS.

Sådan måles det#

Ad spend er den kumulative pris for leveret medie, uanset om det er prissat på CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) eller en anden model. Budget er den grænse en køber sætter, selvom leveringen kan variere omkring den: Google Ads kan for eksempel på en given dag bruge op til det dobbelte af det gennemsnitlige daglige budget, mens en måned for de fleste kampagner er begrænset til 30.4 gange dette gennemsnit. Det fakturerede spend kan også blive justeret senere, for eksempel når en platform godskriver ugyldige klik. Ved at dividere den tilskrevne konverteringsværdi med spend får man ROAS (Return on Ad Spend). ROAS er ikke profit: for at vurdere, om en kampagne betaler for sig selv, kræves også produktomkostninger, gebyrer, refusioner og andre udgifter.

Hvorfor det er vigtigt#

For en annoncør er ad spend den håndsving, som alle andre tal drejer sig om; effektiv Media Buying handler om at udvinde flere resultater fra det samme spend. En konkurrents faktiske spend er normalt privat: nogle annoncebiblioteker offentliggør spend-intervaller for visse kategorier, såsom annoncer om sociale emner, valg eller politik, men de fleste annoncørers regninger er ikke offentlige. Antallet af annoncer et brand kører, hvor mange placeringer de optræder i, og hvor længe de forbliver synlige, er ikke kalibrerede mål for spend eller Share of Voice, fordi priser, bud, leveringsvolumen og indfangningsdækning varierer. Ad-transparency-værktøjer, der fanger native annoncer, viser, hvor en annoncørs annoncer blev observeret efter geografi, netværk og kreativ; det er bevis for tilstedeværelse, ikke for budget.

Relaterede termer: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) og Media Buying.