Ad Spend

Ad spend er den samlede mængde penge en annoncør betaler for at køre sine annoncer på tværs af kanaler over en given periode, de faktiske dollars forbrugt på impresioner, klik eller placeringer, ikke kun det planlagte budget. Det er nævneren bag næsten hver eneste effektivitetsmetrik i annoncering.

Sådan måles det#

Ad spend er den kumulative pris for leveret medie, uanset om det er prissat på CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) eller en anden model. Budget er det loft en køber sætter; spend er det, der faktisk bliver faktureret. Ved at dividere den værdi en konto genererer med dens spend, opnår man ROAS (Return on Ad Spend), hovedmålet for om en kampagne betaler for sig selv.

Hvorfor det er vigtigt#

For en annoncør er ad spend den håndsving, som alle andre tal drejer sig om; effektiv Media Buying handler om at udvinde flere resultater fra det samme spend. For konkurrenter er estimerede ad spend et af de mest værdifulde signaler i markedsundersøgelse, selvom nøjagtige tal er private. Mængden af annoncer et brand kører, hvor mange placeringer de optræder i, og hvor længe disse annoncer forbliver live, tjener alle som proxy for relativt spend og Share of Voice. Ad-transparency-værktøjer, der fanger live native annoncer, lader dig udlede, hvor rivaler koncentrerer budget efter geografi, netværk og kreativ, uden nogensinde at se deres fakturaer.

Relaterede termer: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) og Media Buying.