Ad Longevity (Køretid)

Ad longevity, også kaldet køretid, er, hvor længe en annonce ser ud til at have været på markedet. I et annoncearkiv måles det som spændet mellem første og sidste gang, arkivet observerede annoncen, hvilket ikke er en registrering af kontinuerlig levering: annoncen kan have været sat på pause i mellemtiden, eller arkivet kan have overset visninger. Det er et nyttigt signal i analysen, men det viser ikke forbrug, konverteringer eller profit.

Hvorfor det er vigtigt#

Nogle annoncer observeres én gang og aldrig igen; andre bliver ved med at dukke op i uger eller måneder. Et langt observeret spænd kan afspejle et kreativ, der stadig er profitabelt, men det kan lige så vel afspejle en brand- eller awareness-kampagne, en planlagt kampagneperiode, et testbudget, der ikke er brugt op, langsom optimering eller en kampagne, som ingen har gennemgået. Det gør køretid til en måde at lave en shortliste over Ad Creatives, der er værd at studere, ikke til bevis for, hvilket der virker. Det viser heller ikke, om annoncøren er i gang med at skalere en annonce, fordi observationsdatoer ikke indeholder data om budget eller forbrug.

Sådan bruger du det#

Ad-transparency-platforme, der fanger annoncer gentagne gange, kan registrere første-set og sidste-set datoer for hvert kreativ og gøre den observerede køretid til et sorterbart felt. Købere bruger det til at beslutte, hvilke konkurrentvinkler de skal undersøge, og til at bemærke, når en langvarig annonce holder op med at vises. En forsvinden kan betyde Creative Fatigue eller et skift i tilbuddet, men også et budget, der er sat på pause, en afvisning på grund af retningslinjer, en ændring i targeting eller et hul i arkivets registrering. At tælle, hvor og hvor ofte en annonce blev observeret, beskriver dens tilstedeværelse i arkivets stikprøve, ikke brandets Share of Voice i en branche, hvilket kræver data om visninger eller forbrug. En længere og bredere observationshistorik er en grund til at se nærmere på en annonce, ikke bevis for, at den klarede sig godt.

Relaterede termer: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying) og Share of Voice (SOV).