Ad Longevity (Køretid)

Ad longevity, også kaldet køretid, er hvor længe en annonce forbliver kontinuerligt aktiv på markedet, målt fra den dato den først vises til den dato den stopper med at køre. Det er et af de mest pålidelige signaler i annonceanalyse, fordi annoncører ikke fortsætter med at betale for at køre annoncer, der taber penge.

Hvorfor det er vigtigt#

De fleste annoncer dør hurtigt. Et kreativ, der stadig kører efter uger eller måneder, har næsten helt sikkert overlevet testfasen og er profitabelt nok til at fortsætte med at blive finansieret. Det gør køretid til et kraftfuldt filter til at finde vindere: i stedet for at gætte på, hvilket Ad Creative der virker, lader du markedet stemme med vedvarende forbrug. En langvarig annonce indikerer normalt også, at annoncøren aktivt skalerer den, da længde og stigende budget ofte hænger sammen.

Sådan bruger du det#

Ad-transparency-platforme, der fanger native annoncer dagligt, kan spore første-set og sidste-set datoer for hvert kreativ og gøre længde til en sorterbar metrik. Købere bruger det til at prioritere, hvilke konkurrentvinkler de skal modellere, og til at opdage, når en rivals eviggrønne annonce endelig falder, ofte et tegn på Creative Fatigue eller et skift i tilbuddet. Kombineret med hvor bredt en annonce kører, bidrager længde også til estimater af et brands Share of Voice i en branche. Jo længere og bredere en annonce kører, jo stærkere er signalet.

Relaterede termer: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying) og Share of Voice (SOV).