Ad Copy

Ad copy er den skriftlige tekst i en annonce, herunder overskrift, beskrivelse, brødtekst og opfordring til handling, udformet for at fange opmærksomhed og overtale læseren til at klikke eller konvertere. I native og feed-baserede formater arbejder teksten sammen med billedet, og især overskriften sætter læserens forventninger til, hvad klikket fører til.

Sådan virker det#

Teksten fungerer på alle niveauer af konverteringsforløbet. I en Taboola eller Outbrain widget er en annonces tekst for det meste en kort overskrift, der vises sammen med et thumbnail og et brand- eller sitenavn, så overskriften skal ofte fungere som Ad Hook. Stærk tekst udtrykker en klar Creative Angle i et enkelt og specifikt sprog og fører læseren mod en enkelt handling. Sammen med billeder og layout danner teksten den komplette Ad Creative. Et hypotetisk eksempel for en måltidskasseservice: overskriften "Planlæg en uges aftensmad med én bestilling", beskrivelsen "Vælg dine opskrifter, vælg en leveringsdag, spring en uge over" og opfordringen til handling "Se ugens menu" er alle ad copy.

God ad copy er konkret i stedet for vag, henvender sig til én målgruppe og matcher budskabet på den efterfølgende landing page. Et misforhold mellem tekst og destination kan skuffe de personer, der klikker, og kan overtræde netværkenes regler: Realize (Taboola) kræver for eksempel, at titler nøjagtigt afspejler emnet på landing pagen.

Hvorfor det er vigtigt#

Da tekst er hurtig at ændre, tester media buyers varianter af overskrifter og beskrivelser og vurderer dem ud fra klik- og konverteringsdata fra deres egne kampagner. Indfanget konkurrenttekst i OpenAdLibrary viser den formulering, de påstande og de opfordringer til handling, der blev observeret i en placering på et bestemt tidspunkt; den afslører ikke annoncørens klikrate, konverteringer eller overskud. En påstand, du låner, kræver stadig dit eget belæg: i USA skal annoncører for eksempel kunne dokumentere deres påstande. Relaterede termer: Ad Creative, Ad Hook og Creative Angle.