Ad Copy

Ad copy er den skriftlige tekst i en annonce, herunder overskrift, beskrivelse, brødtekst og opfordring til handling, udformet for at fange opmærksomhed og overtale læseren til at klikke eller konvertere. I native og feed-baserede formater arbejder teksten sammen med billeder, men ordene gør normalt det tunge løft i forhold til at skabe forventninger og drive klik.

Sådan virker det#

Teksten fungerer på alle niveauer af konverteringsforløbet. I en Taboola eller Outbrain widget er overskriften det mest testede element, der ofte fungerer som Ad Hook. Stærk tekst udtrykker en klar Creative Angle i et enkelt og specifikt sprog og fører læseren mod en enkelt handling. Sammen med billeder og layout danner teksten den komplette Ad Creative.

God ad copy er konkret i stedet for vag, henvender sig til én målgruppe og matcher budskabet på den efterfølgende landing page. Et misforhold mellem tekst og destination ødelægger konverteringsraten og kan udløse problemer med annoncenetværks compliance.

Hvorfor det er vigtigt#

Da tekst er billig at variere, itererer media buyers konstant på overskrifter og beskrivelser for at øge klik- og konverteringsraten. Ved at læse konkurrenters aktive ad copy i OpenAdLibrary afsløres den præcise formulering, påstande og opfordringer til handling, der vinder i en given branche lige nu. Relaterede termer: Ad Creative, Ad Hook og Creative Angle.