Ad Network

Et ad network er et firma, der samler annonceinventar fra mange udgivere og sælger det til annoncører, og fungerer som en mægler mellem udbud og efterspørgsel. I stedet for at forhandle med hver enkelt hjemmeside, køber en Advertiser gennem netværket, som matcher deres budget til ledige pladser på tværs af dets pulje af sider.

Sådan fungerer det: Udgivere overdrager usolgt eller restinventar til netværket, ofte via en annoncetag på deres sider. Netværket pakker dette inventar, ofte efter kategori, målgruppe eller geografi, og viser annoncer i det på annoncørens vegne. Det håndterer målretting, levering, fakturering og rapportering, og tager en margin på forbruget. Historisk set eksisterede ad networks før programmatiske børser, men de fleste tilslutter sig nu Ad Exchange-markeder og real-time bidding for at skaffe og prissætte inventar.

Hvorfor det er vigtigt: Ad networks giver annoncører rækkevidde og et enkelt købspunkt, samtidig med at de giver udgivere en måde at tjene penge på inventar, de ikke kunne sælge direkte. Ulempen er mindre gennemsigtighed: det kan være svært at se præcis hvilke sider der viste en annonce og til hvilken pris. Specialiserede netværk fokuserer på et format eller en branche, såsom et Native Ad Network, der kun arbejder med indholdsanbefalingsplaceringer. Det er vigtigt at skelne mellem et netværk og en børs: netværk kuraterer og videresælger pakker, mens børser kører åbne auktioner.

Relaterede termer: Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher og Advertiser.