Native Advertising

Native advertising er betalt medieindhold designet til at matche udseendet, følelsen og funktionen af den platform, hvor det vises, så det smelter sammen med det omgivende redaktionelle indhold i stedet for at afbryde det. I modsætning til en bannerannonce, der tydeligt fremstår som en annonce, efterligner en native-enhed værtswebstedets skrifttyper, layout og tone og bærer normalt et lille "Sponsoreret" eller "Anbefalet" mærkat.

Formatet dækker flere typer. De mest almindelige på det åbne web er anbefalingsenheder under artikler, leveret af netværk som Taboola og Outbrain, og feed-integrerede placeringer såsom In-Feed Ad. Mange native-kampagner sender klik til en Advertorial i stedet for en direkte produktside.

Sådan fungerer det: annoncører køber native-inventar gennem et Native Ad Network eller programmatisk. Netværket injicerer annoncen i en udgivers Content Recommendation Widget, matcher kreativt indhold til kontekst og betaler udgiveren pr. klik eller visning.

Hvorfor det er vigtigt: fordi native-annoncer ligner indhold, har de en tendens til at opnå højere engagement end display-annoncer, hvilket også er årsagen til, at der findes regler for oplysning. For konkurrenceanalyse er native-annoncer sværere at overvåge end sociale annoncer, da der ikke er et enkelt officielt bibliotek. Værktøjer, der fanger live native-placeringer, identificerer den rigtige annoncør og sporer hvert klik, afslører hvilke vinkler og tilbud der faktisk skalerer.

Relaterede termer: Sponsored Content, Content Recommendation Widget og Native Ad Network. Se vores komplette guide til native advertising for rigtige eksempler.