Native Advertising

Native advertising er betalt medieindhold designet til at matche udseendet, følelsen og funktionen af den platform, hvor det vises, så det smelter sammen med det omgivende redaktionelle indhold i stedet for at afbryde det. I modsætning til et banner, der ved første øjekast fremstår som en annonce, følger en native-enhed værtswebstedets skrifttyper, layout og tone, men den er stadig annoncering og skal kunne identificeres som sådan. I USA siger FTC's vejledning, at en oplysning, der er nødvendig for at forhindre vildledning, skal være klar og fremtrædende. Den nævner "Annonce", "Reklame", "Betalt reklame" og "Sponsoreret reklameindhold" som udtryk, der sandsynligvis vil blive forstået, og advarer om, at udtryk som "Promoteret" i bedste fald er tvetydige.

Native advertising dækker flere formater. Almindelige på det åbne web omfatter anbefalingsenheder under artikler, leveret af netværk som Taboola og Outbrain, og feed-integrerede placeringer såsom In-Feed Ad. Nogle native-kampagner sender klik til en Advertorial i stedet for en direkte produktside.

Sådan fungerer det: annoncører køber native-inventar gennem et Native Ad Network eller programmatisk. Netværket leverer annoncen ind i en udgivers Content Recommendation Widget og betaler udgiveren efter vilkår, der varierer fra netværk til netværk; Taboolas FY2025-årsrapport beskriver for eksempel en ligefrem omsætningsdelingsmodel og en model med garanterede minimumsbeløb pr. tusind sidevisninger.

Hvorfor det er vigtigt: fordi native-annoncer er designet til at ligne indholdet omkring dem, opdager læserne måske ikke, at et element er betalt, hvilket er grunden til, at der findes regler for oplysning; FTC's guide til native advertising betragter Content Recommendation Widgets som et sted, hvor der er behov for en klar og fremtrædende oplysning. Om native-annoncer skaber bedre engagement eller konvertering end display-annoncer, er noget, der skal måles kampagne for kampagne, ikke en egenskab ved formatet. For konkurrenceanalyse er native-placeringer spredt over mange netværk og udgiverwebsteder, så de skal indsamles fra flere kilder. Værktøjer, der fanger native-placeringer, registrerer, hvilke annoncer der blev observeret, hvor og hvornår, og nogle følger omdirigeringer til landingssiden uden at klikke på live-annoncer; de viser ikke forbrug, konverteringer eller hvilke vinkler og tilbud der skalerer.

Relaterede termer: Sponsored Content, Content Recommendation Widget og Native Ad Network. Se vores guide til native advertising for eksempler.