Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) er et brands andel af den samlede annoncepræsence på et marked i forhold til alle konkurrenter – i bund og grund, hvor højt dit brand råber i forhold til alle andre, der bruger penge i samme rum. Det kan måles på udgifter, visninger, annoncevolumen eller placeringer, afhængigt af de tilgængelige data.

Sådan måles det#

Den grundlæggende formel er din brands annoncering divideret med den samlede annoncering fra alle aktører i kategorien, idet der bruges samme enhed (udgifter, visninger, annoncer eller placeringer), population og periode for begge. Impression Share er et beslægtet, men anderledes mål: I Google Ads dividerer det dine visninger med det samlede antal visninger, dine annoncer var berettigede til at modtage, estimeret ved hjælp af faktorer som dine målretningsindstillinger, godkendelsesstatusser og kvalitet, ikke ud fra alle annoncørers aktivitet i kategorien. I native og display giver platforme typisk ikke en markedsdækkende nævner, så SOV estimeres normalt ud fra observerede annoncer, for eksempel som en annoncørs andel af de forskellige annoncer eller placeringer, der er registreret i en defineret stikprøve og periode. Det er et stikprøvebaseret synlighedsmål, ikke en andel af udgifter eller visninger. Højere Ad Spend køber generelt mere levering, men antallet af kreativer og Ad Longevity viser ikke, hvor mange visninger hver annonce modtog.

Hvorfor det er vigtigt#

SOV er en konkurrencemåler med begrænsninger. En ændring i andelen rejser spørgsmål, for eksempel om en konkurrent har sat kampagner på pause, om en ny annoncør er kommet til, eller om datakilden har registreret mere eller mindre end før, men andelen alene besvarer dem ikke, og en andel af observerede annoncer forudsiger ikke markedsandel. Fordi konkurrenters præcise udgifter normalt er private, kan annoncebiblioteker og ad-transparency-værktøjer, der registrerer annoncer, vise, hvilke annoncører der var mest synlige i en defineret stikprøve og periode, når der tages højde for huller i registreringsdækningen; det er et synlighedsestimat, ikke en rangering af, hvem der bruger mest. Det gør SOV til et nyttigt input til Competitive Intelligence inden for annoncering.

Relaterede termer: Impression Share, Ad Spend og Competitive Intelligence in Advertising.