Vertical (Affiliate Marketing)

En vertical i affiliate marketing er en kategori af tilbud grupperet efter produkttype og målgruppe. Almindelige verticals inkluderer nutra (kosttilskud og skønhed), konkurrencer, finans, dating, e-handel, gaming og forsikring. At sige at du "kører nutra" eller "arbejder i sweeps verticalen" beskriver den type tilbud, målgrupper og kreative vinkler du specialiserer dig i.

Verticals er vigtige, fordi tilbud i samme vertical ofte har lignende målgrupper, kreative konventioner og policy-restriktioner, selvom reglerne varierer efter land, netværk og tilbud. En nutra advertorial der sælger et kosttilskud og en konkurrence-giveaway har brug for meget forskellige hooks, pre-landers og beviser, selvom begge kører i den samme native widget. Taboolas Realize-netværk oplister for eksempel dating, finans og lån, gambling, kosttilskud, forsikring samt sweepstakes og konkurrencer som begrænsede kategorier med deres egne betingelser, hvoraf nogle er landespecifikke. Udbetalingsmodeller varierer efter tilbud og netværk: nogle betaler per lead, og andre per salg.

Hvorfor det betyder noget: en media buyer, der specialiserer sig i en eller to verticals, kan lære deres tilbud, målgrupper, politikker og udbetalingsvilkår at kende i større dybde end en, der spreder sig ud over dem alle. At kende en vertical inkluderer at vide hvilke netværk der accepterer dens tilbud, hvilke geos et tilbud er åbent for, og hvor compliance-grænserne går. Annoncebiblioteker og spy-værktøjer viser hvilke kreativer og landing pages der blev observeret i en vertical, og hvor længe. Det hjælper med at sammenligne, hvordan tilbud præsenteres, men det viser ikke hvilke kreativer der konverterer, hvilke geos der betaler bedst, eller hvilken vertical der er mest rentabel. Det kræver tilbuddets vilkår og køberens egne resultater.

Verticals er ikke standardiserede; netværk og trackere opdeler dem forskelligt, og under-verticals (som "hudpleje" inden for nutra) er betegnelser, der bruges, hvor en finere opdeling er nyttig.

Relaterede termer: Nutra (Nutraceuticals) og Sweepstakes Offer er to eksempler på verticals, og hver vertical består af individuelle Affiliate Offers.