Bridge Page

En bridge page er en mellemliggende webside, der placeres mellem en trafikkilde og et tilbud, og som bygger en bro ved at forhandle besøgende og skabe kontekst, før de sendes videre til det endelige mål. Dens formål er at gøre overgangen fra annonce til tilbud naturlig og at forbedre konverteringsraten for trafik, der ellers ville ankomme kold.

Sådan fungerer det: bridge-pagen tager udgangspunkt i annoncens vinkel, tilføjer et kort lag af opvarmning (en historie, en sammenligning, social bevisførelse eller en forklaring af tilbuddet) og linker derefter videre til forhandlerens eller annoncørens side. I praksis overlapper begrebet i høj grad med Pre-Lander; mange markedsførere bruger de to udtryk om hinanden, selvom "bridge page" understreger den forbindende rolle mellem kilde og tilbud, især i affiliate-opsætninger, hvor affiliate'en ikke kan sende trafik direkte til en partners side.

Bridge pages bygges ofte som en Advertorial, en annonce skrevet i artikelstil, før brugeren når den konverteringsfokuserede Landing Page. Artikelstilen må ikke skjule, at siden er reklame: FTC forventer, at annoncer i native-format kan identificeres som annoncer, og Realize (Taboola) beder om en tydelig mærkning som "Advertorial" på reklameindhold, der kan forveksles med redaktionelt indhold.

Hvorfor det er vigtigt: en bridge page kan tilføje nyttig forklaring eller hjælpe besøgende med at vurdere, om et tilbud passer til dem, men den gør ikke i sig selv en tragt i overensstemmelse med reglerne eller øger konverteringer. En tynd side, der kun sender besøgende videre, kan bryde platformregler; Google Ads afviser for eksempel destinationer, der udelukkende er designet til at sende brugere videre. Vildledende påstande eller formatering bryder netværks- og reklameregler, uanset hvor de optræder. I konkurrenceanalyse viser en bridge page den kommunikation og de påstande, en konkurrent placerer mellem annoncen og tilbuddet, hvilket er grunden til, at det er vigtigt at registrere omdirigeringsstien og destinationen, ikke kun annoncen.

Relaterede termer: Pre-Lander, Advertorial og Landing Page.