Bridge Page

En bridge page er en mellemliggende webside, der placeres mellem en trafikkilde og et tilbud, og som bygger en bro ved at forhandle besøgende og skabe kontekst, før de sendes videre til det endelige mål. Dens formål er at gøre overgangen fra annonce til tilbud naturlig og at forbedre konverteringsraten for trafik, der ellers ville ankomme kold.

Sådan fungerer det: bridge-pagen tager udgangspunkt i annoncens vinkel, tilføjer et kort lag af opvarmning (en historie, en sammenligning, social bevisførelse eller en forklaring af tilbuddet) og linker derefter videre til forhandlerens eller annoncørens side. I praksis overlapper begrebet i høj grad med Pre-Lander; mange markedsførere bruger de to udtryk om hinanden, selvom "bridge page" understreger den forbindende rolle mellem kilde og tilbud, især i affiliate-opsætninger, hvor affiliate'en ikke kan sende trafik direkte til en partners side.

Bridge pages bygges ofte som en Advertorial, så opvarmningen læses som redaktionelt indhold i stedet for et hårdt salgspitch, før brugeren når den konverteringsfokuserede Landing Page.

Hvorfor det er vigtigt: når det gøres godt, forbedrer en bridge page compliance og kvalificerer klik; når det gøres dårligt eller vildledende, kan det overtræde netværks- og platformspolitikker. I konkurrenceanalyse afslører bridge-pagen den kommunikation og bevisførelse, en konkurrent stoler på for at konvertere, hvilket er grunden til, at det er vigtigt at fange hele klikstien, ikke kun annoncen.

Relaterede termer: Pre-Lander, Advertorial og Landing Page.