Ad Tag

En ad tag er et lille stykke HTML- eller JavaScript-kode, der placeres på en webside og som anmoder om en annonce fra en annonceserver og viser den i et defineret placeringsområde. Når tag'et kører, normalt i takt med at siden indlæses, sender det en anmodning ("ad request"), der indeholder detaljer som annoncestørrelse, side-URL og eventuelle målgruppeparametre, og serveren returnerer en kreativ til at fylde pladsen. Nogle tags udskyder anmodningen, indtil placeringsområdet nærmer sig viewporten (lazy loading), eller gentager den, når et placeringsområde opdateres.

Sådan fungerer det: En udgiver indsætter ad tag'en i sidens skabelon for hver placering. Hver gang tag'et kører, sender det en HTTP-anmodning til Ad Server, som beslutter hvilken annonce der skal vises, enten en direkte solgt kampagne eller efterspørgsel fra en auktion på en exchange, og sender den valgte kreativ samt dens sporing tilbage. Den returnerede markup indeholder ofte en Tracking Pixel, der logger visningen, mens klik logges separat af en klik-tracker.

Hvorfor det er vigtigt: Ad tags er programmatisk leverances bindeled. Et enkelt tag kan kalde flere systemer efter hinanden, og hvert af dem kan tilføje sin egen sporing, så de systemer, det kalder, udgør en del af Ad Supply Chain. Fordi en sides tags viser hvilke servere, netværk og trackere den kalder, er de ét signal, som annonce-intelligensværktøjer kan bruge til at se, hvilke annoncesystemer der står bag en placering. Et tag identificerer de involverede systemer, ikke annoncøren bag en bestemt annonce, hvilket må fastslås ud fra andre beviser som f.eks. annoncens redirect-spor. Native annonce-widgets bruger deres egen variant af en ad tag, et script plus en konfiguration, der angiver udgiveren og placeringen eller widget'en, til at indlæse en feed med anbefalinger i stedet for et enkelt banner. Taboolas tag indeholder for eksempel udgiver-ID'et i sin loader-URL og angiver placeringen i sin konfiguration.

Relaterede termer: Ad Server, Tracking Pixel og Ad Supply Chain.