Ad Tag

En ad tag er et lille stykke HTML- eller JavaScript-kode, der placeres på en webside og som anmoder om en annonce fra en annonceserver og viser den i et defineret placeringsområde. Når siden indlæses, sender tag'et en anmodning ("ad request"), der indeholder detaljer som annoncestørrelse, side-URL og eventuelle målgruppeparametre, og serveren returnerer en kreativ til at fylde pladsen.

Sådan fungerer det: En udgiver indsætter ad tag'en i sidens skabelon for hver placering. Ved hvert sidevisning sender tag'en en HTTP-anmodning til Ad Server, som beslutter hvilken annonce der skal vises, afvikler eventuelle auktioner og sender den vindende kreativ samt dens sporing tilbage. Den returnerede markup indeholder ofte en Tracking Pixel, der logger visningen og klikket.

Hvorfor det er vigtigt: Ad tags er programmatisk leverances bindeled. Et enkelt tag kan kædes til flere systemer, hvor hvert håndoverførsel tilføjes eller fjernes langs Ad Supply Chain. Fordi tags afslører hvilke servere, netværk og trackere en side kalder, er de også et primært signal for annonce-intelligensværktøjer, der kortlægger hvem der virkelig står bag en placering. Native annonce-widgets bruger deres egen variant af en ad tag (et script-tag med en udgiver- og widget-ID) til at indlæse en feed med anbefalinger i stedet for et enkelt banner.

Relaterede termer: Ad Server, Tracking Pixel og Ad Supply Chain.