Branded Content

Branded content er medieindhold finansieret af et brand, der har til formål at underholde, informere eller inspirere i stedet for at promovere et produkt direkte, og som bygger påkendelse og anerkendelse over tid. Brandet kan selv producere det eller hyre en udgiver, et studie eller en skaber til at lave det. Eksempler inkluderer en dokumentarserie, en podcast, en vejledning eller et langt videoindhold, hvor produktet er til stede, men ikke er fokus for et direkte salgsargument.

Det afgørende træk er hensigten: målet er brandopbygning og et forhold til målgruppen, ikke en øjeblikkelig konvertering. Hvem der laver og hoster det, varierer. Et brand kan skabe aktiven og distribuere den via sine egne kanaler, betalt medie og partnerskaber, eller betale en udgiver for at lave eller hoste den; Taboolas regler for brandingtekst har for eksempel separate formater for en udgiverartikel, som et brand har betalt for at få lavet, og for brandskabt indhold, som en udgiver betales for at hoste.

Branded content vs. sponsorerede indhold: begreberne overlapper. I denne ordbog betyder Sponsoreret indhold betalt indhold, som en udgiver producerer eller hoster, mens branded content er den bredere idé om brandfinansieret historiefortælling, uanset hvor den optræder. Andre kilder trækker grænsen anderledes: IAB's playbook for native advertising behandler branded, sponsoreret og custom content som navne for ét betalt format, typisk udviklet sammen med udgiveren og hostet på dennes site. Når et brand betaler en udgiver eller platform for at vise indholdet, er det en form for Native Advertising, og i USA forventer FTC, at det klart kan identificeres som annoncering.

Hvorfor det er vigtigt: branded content bytter kortsigtet respons for langsigtet brandværdi, og måles derfor på rækkevidde, seertid og brandlift i stedet for direkte CPA. De underliggende kreative aktiver, Ad Creative, kan klippes om til kortere performanceannoncer, og det er her, konkurrentemonitorering hjælper: annonce-captures kan vise, hvilke historievinkler der senere optræder i et brands betalte annoncer, men ikke hvor meget det brugte på dem, eller hvordan de klarede sig.

Relaterede termer: Sponsoreret indhold, Native Advertising og Ad Creative.