Branded Content

Branded content er medieindhold produceret og ejet af et brand, der har til formål at underholde, informere eller inspirere i stedet for at promovere et produkt direkte, og som bygger påkendelse og tilknytning over tid. Eksempler inkluderer en dokumentarserie, en podcast, en vejledning eller et langt videoindhold, hvor produktet er til stede, men ikke er fokus for et direkte salgsargument.

Det afgørende træk er ejerskab og hensigt. Brandet skaber aktiven, kontrollerer den og distribuerer den via sine egne kanaler, betalt medie og partnerskaber. Målet er brandopbygning og opbygning af et forhold til målgruppen, ikke en øjeblikkelig konvertering.

Branded content vs. sponsorerede indhold: disse begreber blandes ofte sammen. Sponsoreret indhold er hostet og typisk medskabt af en tredjepartsudgiver mod betaling; branded content er skabt og ejet af brandet selv. Når et brand betaler for at distribuere sit branded content gennem en udgivers kanaler, bliver den distribution til sponsorerede indhold eller Native Advertising.

Hvorfor det er vigtigt: branded content bytter kortsigtet respons for langsigtet brandværdi, og måles derfor på rækkevidde, seertid og brandlift i stedet for direkte CPA. De underliggende kreative aktiver, Ad Creative, genbruges ofte til kortere performanceannoncer, hvilket er hvor konkurrentemonitorering bliver nyttig, fordi man kan se hvilke historievinkler et brand senere omdanner til skaleret betalte kampagner.

Relaterede termer: Sponsoreret indhold, Native Advertising og Ad Creative.