Førstepartsdata

Førstepartsdata er information en virksomhed indsamler direkte fra sine egne kunder og målgruppe gennem sine egne kanaler, såsom hjemmesideadfærd, køb, app-brug, tilmeldinger, e-maillister og svar fra spørgeskemaer. Fordi virksomheden ejer forholdet og indsamlingspunktet, anses disse data for at være de mest nøjagtige og mest forsvarlige fra et privatlivssynspunkt.

Hvorfor det betyder noget#

Førstepartsdata står i kontrast til tredjepartsdata, som aggregeres og sælges af eksterne leverandører og som er i stigende grad svære at bruge, efterhånden som cookies udfases og privatlovgivningen udvides. Efterhånden som tredjepartssignaler svinder ind, er førstepartsdata blevet fundamentet for moderne målretning og måling. Annoncører bruger det til at bygge brugerdefinerede målgrupper, til at udelukke eksisterende kunder, til at finde look-alikes og til at fodre konverteringssporing, så platforme kan optimere mod reelle resultater.

Dets styrker er nøjagtighed, samtykke og eksklusivitet: du ved præcis, hvordan det blev indsamlet, brugeren har typisk givet samtykke til at dele det, og konkurrenter har det ikke. Kompromiset er skala, da førstepartsdata er begrænset til personer, der allerede har interageret med virksomheden, hvilket er grunden til, at det ofte kombineres med andre metoder for at nå nye potentielle kunder.

Førstepartsdata kan aktiveres gennem en Data Management Platform (DMP) eller en kundedataplatform, og det supplerer cookie-frie tilgange som kontekstuel målretning, hvilket giver annoncører relevans fra både hvem brugeren er og hvilken side de er på.

Relaterede termer: Data Management Platform (DMP), Kontekstuel målretning og Konverteringssporing.