Førstepartsdata

Førstepartsdata er information en virksomhed indsamler direkte fra sine egne kunder og målgruppe gennem sine egne kanaler, såsom hjemmesideadfærd, køb, app-brug, tilmeldinger, e-maillister og svar fra spørgeskemaer. Fordi virksomheden selv indsamler dem, ved den, hvor dataene kommer fra, men det gør dem ikke nøjagtige, opdaterede eller frie til at bruge til ethvert formål: nøjagtigheden skal kontrolleres, og brug af personoplysninger kræver stadig et lovligt grundlag og, hvor det er påkrævet, samtykke.

Hvorfor det betyder noget#

Førstepartsdata står i kontrast til tredjepartsdata, som indsamles af eksterne parter og sælges eller deles med virksomheden. Nogle tredjepartsdata var baseret på tredjepartscookies, og browserne har nu forskellige tilgange til dem: Safari har blokeret dem som standard siden 2020, Firefox på desktop holder et separat cookie-lager for hver hjemmeside, og Google har sagt, at Chrome vil beholde sin nuværende tilgang med at lade brugerne vælge. Førstepartsdata er ét input til målretning og måling, som bruges sammen med andre, f.eks. kontekstuelle signaler, og er ikke en erstatning for dem. Annoncører bruger det til at bygge brugerdefinerede målgrupper, til at udelukke eksisterende kunder, til at finde look-alikes og til at fodre konverteringssporing, så platforme kan optimere mod de resultater, virksomheden rapporterer. Annonceplatforme knytter deres egne regler til uploadede kundedata: Googles Customer Match-politik tillader for eksempel kun oplysninger, der er indsamlet i førstepartskonteksten, og kræver samtykke, hvor loven eller Googles politikker kræver det.

Førstepart beskriver, hvor en virksomhed har fået data fra, og er ikke en garanti for dataenes nøjagtighed, eksklusivitet eller tilladelse til at bruge dem. Virksomheden ved, hvordan dataene blev indsamlet, men hvorvidt den må bruge dataene til annoncering, afhænger af det formål, de blev indsamlet til, og det lovlige grundlag, der er anvendt, hvilket ikke altid er samtykke. Registrér indsamlingsformålet og de gældende tilladelser, og kontrollér datakvaliteten, før dataene bruges til at målrette eller måle annoncer. Kompromiset er skala, da førstepartsdata er begrænset til personer, der allerede har interageret med virksomheden, hvilket er grunden til, at det ofte kombineres med andre metoder for at nå nye potentielle kunder.

Førstepartsdata kan aktiveres gennem en Data Management Platform (DMP) eller en kundedataplatform, og det supplerer cookie-frie tilgange som kontekstuel målretning, hvilket giver annoncører relevans fra både hvem brugeren er og hvilken side de er på.

Relaterede termer: Data Management Platform (DMP), Kontekstuel målretning og Konverteringssporing.