Hvad er eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) er den faktiske indtægt eller omkostning pr. tusind visninger, en kampagne eller placering opnår, uanset hvordan den oprindeligt blev prissat. eCPM = (samlet indtægt eller forbrug divideret med samlede impressions) x 1000. Det er den metrik, der giver dig mulighed for at sammenligne en CPC-prissat kampagne med en CPM-prissat på lige fod, da den altid konverteres tilbage til et pr. tusind-visnings grundlag.

Hvorfor "effective" er det afgørende ord#

Almindelig CPM er det, du får tilbudt, eller hvad du byder. eCPM er det, der faktisk skete, når rigtig ydeevne indregnes. Køb en placering til $2 CPM, men betal pr. klik til $0,40, og den konverterer med en 0,8% klikrate, så bliver din eCPM cirka $3,20 (0,008 klik pr. impression x $0,40 x 1000). Det er det tal, der fortæller dig, om placeringen faktisk var et godt køb sammenlignet med dit $2 CPM-benchmark andetsteds, ligesom eCPC omformulerer et CPM-køb tilbage til et pr. klik-ækvivalent.

Hvem bruger eCPM, og hvorfor#

Udgiverne bruger eCPM konstant, det er sådan de sammenligner efterspørgselskilder, der betaler i helt forskellige modeller. En header bidding auktion kan afregnes til forskellige eCPM-værdier fra native enheder versus display-bannere, og beslutte hvilken der skal prioriteres i stakken. Annoncører bruger det sjældnere dagligt, men det bliver nyttigt til at sammenligne et CPC-køb med et CPM-køb på samme netværk side om side, eller til at kontrollere en CPC kampagnes reelle effektivitet, når konverteringsdata kommer ind.

eCPM og RPM ligner hinanden, men er ikke helt det samme#

RPM bruges næsten altid fra udgivers side, indtægt tjent pr. tusind sidevisninger eller impressions på tværs af en hel side eller session, mens eCPM mere almindeligt anvendes pr. placering, pr. annonceenhed eller pr. kampagne. De to termer bruges i praksis ofte om hinanden, så tjek om enten den ene eller den anden beskriver en fuld session eller en enkelt annonceplads, før du sammenligner tal på tværs af kilder.

Hvor eCPM dukker op i native køb#

Kør den samme kreative på tværs af flere netværk med forskellige budmodeller, og sporing af eCPM pr. netværk er en af de reneste måder at se, hvor dine penge faktisk arbejder hårdest, da den fjerner prissætningsmodelforskellen og efterlader ét sammenligneligt tal. En kreativ, der viser en stærk eCPM på MGID men en svag på Revcontent, fortæller dig noget om publikumspasform, ikke bare om det bud, du tilfældigvis satte.

Hvordan OpenAdLibrary hjælper#

At se hvilke kreative vinkler en konkurrent bliver ved med at køre på tværs af netværk, et stærkt proxy for en sund eCPM på deres side, da ingen opretholder forbrug på lager, der taber penge, er en af de hurtigste måder at kortlægge vinkler, der er værd at teste selv. OpenAdLibrarys annonceintelligens indeks sporer kørelængde på tværs af netværk netop af denne grund.