Private Marketplace (PMP)

En private marketplace (PMP) er en kun-på-invitation programmatisk auktion, hvor en udgiver (eller gruppe af udgivere) tilbyder premium annonceinventar til et kurateret sæt af købere, tilgået via et unikt deal-ID. Det er stadig en auktion, men en lukket en, i modsætning til det åbne exchange, som alle kan byde i.

Hvordan det fungerer#

En udgiver pakker specifikt inventar, f.eks. placeringer på forsiden eller et højværdi-indholdssektion, og udsteder et deal-ID til godkendte købere. Køberen indtaster dette deal-ID i deres DSP og byder på det reserverede inventar, ofte over en forhandlet minimumspris. PMP-aftener får typisk prioritet frem for efterspørgsel fra åben auktion, så købere får renere supply, og udgivere beskytter deres premium-inventar og priser. Det kører over den samme ad exchange-infrastruktur som det åbne marked, bare afgrænset af invitation.

Hvorfor det er vigtigt#

PMP'er indtager en mellemposition i spektret af aftener. De befinder sig mellem det helt åbne exchange og fuldt reserverede programmatic direct-aftener: mere kontrol, gennemsigtighed og kvalitet end den åbne auktion, men mere fleksibilitet end en garanteret købsaftale. Købere bruger dem til brand-sikre miljøer og adgang til inventar, der aldrig når det åbne marked, samtidig med at de bevarer fordelene ved målretning og rapportering fra programmatic advertising.

Relaterede termer: Programmatic Direct, Ad Exchange og Programmatic Advertising.