Private Marketplace (PMP)

En private marketplace (PMP) er en programmatisk ordning, hvor en udgiver (eller gruppe af udgivere) stiller annonceinventar til rådighed for udvalgte købere på aftalte vilkår, identificeret via et deal-ID. I IAB's terminologi fra 2013 er det en kun-på-invitation auktion: kun inviterede købere kan byde, og de forventes stadig at byde, i modsætning til det åbne exchange, som generelt er åbent for enhver køber. Nogle platforme bruger også PMP i bredere forstand om ikke-garanterede private aftaler, herunder preferred deals med fast pris, så undersøg, hvilken type der er tale om.

Hvordan det fungerer#

En udgiver pakker specifikt inventar, f.eks. placeringer på forsiden eller en højværdi-indholdssektion, og udsteder et deal-ID til godkendte købere. Køberen indtaster dette deal-ID i deres DSP. I en privat auktion byder køberen på eller over aftalens minimumspris; i en aftale med fast pris handler den i stedet til den forhandlede pris. Deal-ID'et identificerer kun de vilkår, som køber og sælger aftaler, såsom prisgulve, prioritet, gennemsigtighed eller data, så det garanterer ikke i sig selv kvalitet, volumen eller prioritet. Hvorvidt en aftale leveres før efterspørgsel fra åben auktion, er sælgerens indstilling: Google Ad Manager siger, at Private Auctions generelt kører før Open Auction, men aktiverer som standard optimering for Open Auction-købere på nye aftaler, hvilket lader bud fra Open Auction konkurrere. PMP-aftaler kører typisk over den samme ad exchange-infrastruktur som det åbne marked, med adgang begrænset til inviterede købere.

Hvorfor det er vigtigt#

PMP'er indtager en mellemposition i spektret af aftaletyper. De befinder sig mellem det åbne exchange og programmatic direct-aftaler: en privat auktion begrænser, hvem der kan byde, og kan indeholde aftalte prisgulve og vilkår, men i modsætning til en programmatic guaranteed-aftale er den ikke-garanteret, så den reserverer ikke visninger eller forpligter køberen til at aftage et bestemt volumen. Købere bruger dem til at nå inventar, som en sælger først tilbyder inviterede købere, og som stadig kan gå til den åbne auktion, hvis det ikke bliver taget, samtidig med at de bevarer fordelene ved målretning og rapportering fra programmatic advertising. Invitation alene fastlægger ikke vilkår for kvalitet, brand-sikkerhed eller prioritet.

Relaterede termer: Programmatic Direct, Ad Exchange og Programmatic Advertising.