Motion Ad

En motion ad er en native annoncecreative, der bruger kort video eller animation i stedet for et statisk billede for at tiltrække opmærksomhed i et indholdsfeed eller en anbefalingswidget. Bevægelsen er typisk kort og loopende, designet til at skille sig ud fra de omkringliggende statiske miniaturebilleder, mens den stadig matcher det native format for placeringen.

Sådan virker det#

En motion ad erstatter den sædvanlige statiske miniature i en native enhed med et loopende klip eller animeret grafik, kombineret med samme overskrift og mærkning som enhver anden Ad Creative i feedet. Netværk som Taboola tilbyder motion-formater: Realizes Motion Ads er for eksempel korte videoer (op til 15 sekunder) eller GIF'er, der afspilles uden lyd og looper, med et statisk fallback-billede, der vises, hvor en placering ikke understøtter bevægelige assets. Realizes hjælpeside siger, at Motion Ads kan øge klik- og konverteringsrater, men angiver ingen stikprøve eller testmetode, så betragt det som en leverandørpåstand, ikke en benchmark.

Hvorfor det er vigtigt#

Bevægelse er et designvalg for en placering. Hvorvidt en motion ad opnår mere engagement eller en lavere anskaffelsesomkostning end et statisk billede, afhænger af placeringen, målgruppen og creativen, så sammenlign de to med samme mål og målte betingelser; bevægelse alene fastslår ikke bedre engagement. For konkurrenceanalytikere viser en annoncør, der skifter fra statisk til motion-creative, at den har kørt en motion-version, ikke hvor meget den investerer i en placering, hvad formatet kostede, eller hvordan det performede, og værktøjer som Realizes gratis Motion Ads Studio konverterer eksisterende statiske billeder til Motion Ads, så en motion-version er ikke nødvendigvis en højere produktion. Motion ads overlapper også med Outstream Video; Realize adskiller sine korte, lydløse, loopende Motion Ads fra sit længere Branding Video-format, som er designet til awareness- eller viewability-mål.

Relaterede termer: Outstream Video, Taboola og Ad Creative.