Traffic Arbitrage

Traffic arbitrage er praksis med at købe web-trafik og monetarisere den for mere end man betalte, og derved tjene en profit på spændet mellem hvad hver besøger koster at anskaffe, og hvad de genererer i indtægt, efter andre omkostninger. Volumen multiplicerer marginen pr. besøg, hvad enten den er positiv eller negativ.

Sådan virker det#

En arbitrageur køber trafik fra en Traffic Source, fx et native annoncenetværk, og sender den til sider monetariseret med displayannoncer, affiliate tilbud eller deres egne produkter. Indtægten pr. besøg estimeres ofte ud fra RPM (Revenue Per Mille). Google AdSense definerer RPM som estimeret indtjening pr. 1.000 sidevisninger, visninger eller forespørgsler, så indtægten pr. besøg er side-RPM ÷ 1.000 × sidevisninger pr. besøg. Det skal sammenlignes med omkostningen ved et besøg i samme periode og for samme trafik og derefter reduceres med omkostninger til indhold, værktøjer og personale, før spændet tæller som profit. For at vurdere spændet har operatører brug for omkostninger og indtægter fordelt på kilde og placering, og de tester også kreativer og forsøger at øge sidevisninger eller annonceindtægten pr. session.

Hvorfor det er vigtigt#

Nogle arbitrage-operatører bygger sider, der viser flere annoncevisninger pr. besøger, for eksempel flersidede slideshow-artikler, hvilket kan øge, hvad hvert betalt besøg tjener. Modellen er skrøbelig, når marginerne er tynde: en lille stigning i trafikomkostningerne, et fald i annonceindtægten pr. besøg eller en ændring i politikken kan vende en profitabel kampagne til et tab. Politikrisikoen kommer fra begge sider af handlen. Outbrains annoncørretningslinjer begrænser landingssider til fem annonceplaceringer og én videoplayer pr. viewport og til tre automatiske annonceopdateringer i minuttet, Taboolas Realize opfører navigationsforstyrrelser som back-knaphijacking på slideshow-sider som en afvisningsårsag, og Googles AdSense-politikker kræver, at sider, der får trafik fra onlineannoncering, overholder ånden i Googles retningslinjer for landingssidekvalitet. Traffic arbitrage er tæt forbundet med Ad Arbitrage, som specifikt fokuserer på spændet mellem annonceanskaffelsesomkostning og annoncemoneteringsindtægt.

Relaterede termer: Ad Arbitrage, Traffic Source, og RPM (Revenue Per Mille).