UGC-annoncer

UGC-annoncer er reklamer, der tager udgangspunkt i eller er designet til at ligne brugergenereret indhold: uformelle anmeldelser, unboxings, vidnesbyrd og selfie-stil videoer optaget på en telefon i stedet for i et studie. Nogle bruger indhold lavet af rigtige kunder, og andre er lavet af betalte skabere eller skuespillere, der arbejder ud fra en opgavebeskrivelse eller et manuskript. Målet er at falde naturligt ind i organiske feeds og låne troværdigheden fra en rigtig persons anbefaling i stedet for at ligne en poleret brandannonce.

Sådan fungerer det#

UGC-kreativt materiale bytter bevidst produktionsglans for autenticitetssignaler: håndholdt optagelse, naturligt lys, samtaleagtige manuskripter og reaktioner foran kameraet. Uanset om det er filmet af ægte kunder eller af skabere hyret til at producere et UGC-udseende, læner formatet sig på genkendelighed som sin Ad Hook, "en rigtig person som mig bruger dette." UGC-stil annoncer vises i sociale feeds og i Native Advertising og discovery-placeringer. I native-placeringer forventer vejledningen fra FTC om nativeannoncering stadig, at en annonce kan identificeres som annonce, før læseren når frem til selve annoncesiden, og at den ikke vildleder forbrugerne om sin kommercielle karakter.

Hvorfor det er vigtigt#

Hvorvidt UGC-stil kreativt materiale sænker omkostningen pr. køb, afhænger af produktet, målgruppen og udførelsen, og denne side bygger ikke på noget sammenligningsgrundlag for, at det overgår studieproduceret kreativt materiale. Formatet medfører også forpligtelser. I USA siger retningslinjerne fra FTC for anbefalinger (16 CFR Part 255), at en meddelelse, som forbrugerne sandsynligvis vil tro afspejler en anden persons erfaring, er en anbefaling, at en anbefaling skal afspejle den anbefalendes ærlige mening eller erfaring, at en annonce, der præsenterer "faktiske forbrugere", bør bruge faktiske forbrugere eller tydeligt oplyse, at de viste personer ikke er det, og at en forbindelse, som seerne ikke ville forvente, såsom betaling eller gratis produkt, skal oplyses. Reglen fra FTC om forbrugeranmeldelser og vidnesbyrd (16 CFR Part 465) forbyder også en virksomhed at oprette et vidnesbyrd, der i væsentlig grad giver et misvisende indtryk af, at den, der afgiver vidnesbyrdet, eksisterer eller har haft den beskrevne erfaring. Der er behov for kvalificeret juridisk gennemgang for enhver specifik kampagne. Biblioteket i OpenAdLibrary dækker Meta, TikTok, Google Ads og native-netværk, så du kan se de UGC-stil formater og hooks, som annoncører har kørt, hvornår hver enkelt sidst blev set, og for native-annoncer omdirigeringssporet og den fangede landingsside, uden at klikke på live-annoncer. Tilstedeværelsen af en annonce i biblioteket viser ikke dens annonceforbrug, dens resultater eller om den skaleres, og den viser ikke, om personerne i den er rigtige kunder, eller om der er oplyst behørigt om dem. Relaterede termer: Ad Creative, Ad Hook og Native Advertising.