Creative Fatigue

Creative Fatigue (auch als Anzeigenermüdung bezeichnet) ist der Leistungsabfall einer Anzeige im Laufe der Zeit, wenn die Zielgruppe dasselbe Creative zu oft sieht und nicht mehr reagiert. Mit steigender Frequenz sinkt die Klickrate, die Kosten pro Akquisition steigen, und eine einst profitable Anzeige funktioniert langsam nicht mehr, obwohl sich am Angebot nichts geändert hat.

Funktionsweise#

Ermüdung tritt ein, weil die Neuheit nachlässt: Dasselbe Anzeigenmotiv, dieselbe Überschrift und dasselbe Bild verlieren ihre Durchschlagskraft, sobald ein Publikum wiederholt darüber gescrollt hat. Die untrüglichen Anzeichen sind ein stetiger Rückgang der CTR und steigende Kosten, während Ausgaben und Targeting konstant bleiben. In nativen Netzwerken mit großen, frischen Zielgruppen tritt Ermüdung langsamer ein, kommt aber dennoch, insbesondere in engen Regionen oder begrenzten Site-Listen.

Warum es wichtig ist#

Ermüdung ist der Grund, warum Media-Einkäufer kontinuierlich neue Hooks, Winkel und visuelle Elemente testen, anstatt einen einzelnen Gewinner ewig zu reiten. Die Standardlösung ist Creative Refresh: neue Bilder, neue Texte, ein neuer Ansatz, bevor die Performance vollständig nachlässt. Ad Longevity ist die Kehrseite der Ermüdung: Eine Anzeige, die über viele Wochen läuft, ist ein starkes Signal dafür, dass sie der Ermüdung widersteht und wahrscheinlich profitabel ist. In OpenAdLibrary können Sie verfolgen, wie lange die Creatives Ihrer Wettbewerber live bleiben, was sowohl deren Gewinner als auch den Zeitpunkt offenbart, an dem die Ermüdung einen Wechsel erzwingt. Verwandte Begriffe: Anzeigenmotiv, Ad Longevity und CTR.