Conversion Tracking

Conversion Tracking ist der Prozess, bei dem aufgezeichnet wird, wenn ein Nutzer, der auf eine Anzeige geklickt hat, eine wertvolle Aktion abschließt – einen Kauf, ein Lead-Formular, eine Anmeldung oder eine Installation – und diese Aktion der spezifischen Anzeige, dem Creative, der Platzierung und der Kampagne zuzuordnen, die sie hervorgebracht hat. So erfahren Werbetreibende, welche Anzeigen tatsächlich Geld einbringen und nicht nur Klicks generieren.

Funktionsweise#

Die meisten Setups feuern einen Conversion Pixel auf der Dankeschön- oder Bestellbestätigungsseite oder senden eine serverseitige Postback URL vom Backend des Werbetreibenden. Beide Methoden geben die beim ersten Klick erfasste Click ID zurück, damit das Netzwerk die Conversion ihrer Quelle zuordnen kann. Eine Conversion wird nur gezählt, wenn sie innerhalb des Attribution Window der Kampagne liegt, des Zeitlimits zwischen Klick und Aktion.

Bedeutung#

Ohne Conversion Tracking ist Optimierung ein Ratespiel. Native Netzwerke wie Taboola und Outbrain nutzen Conversions-Daten, um Smart Bidding zu speisen und Budget automatisch zu den Publishern und Creatives zu verschieben, die konvertieren. Conversions-Daten treiben auch nachgelagerte Metriken wie CPA, Conversion Rate und ROAS an. Für Affiliates und Media Buyer ist präzises Tracking der Unterschied zwischen dem Skalieren einer profitablen Kampagne und dem Verbrennen von Budget für Traffic, der sich nie amortisiert.

Verwandte Begriffe: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID und Attribution Window.