eCPC (Effektive Kosten pro Klick)

eCPC (effektive Kosten pro Klick) sind die gemischten, realen Durchschnittskosten eines einzelnen Klicks über eine Kampagne hinweg, berechnet als eCPC = Gesamtausgaben ÷ Gesamtklicks. Das Präfix „effective“ signalisiert, dass es die Ausgaben in einen Pro-Klick-Wert normalisiert, auch wenn die Kampagne nicht auf Pro-Klick-Basis gekauft wurde.

Die Unterscheidung ist am wichtigsten bei impressionbasierten Käufen. Wenn Sie einen CPM (Cost Per Mille) bezahlen, aber Ihre Anzeige Klicks erzielt, ergibt die Division dieser CPM-Ausgaben durch die erhaltenen Klicks den eCPC, sodass Sie eine CPM-Kampagne mit einer CPC (Cost Per Click) Kampagne auf gleicher Basis vergleichen können. eCPC macht aus Äpfeln und Birnen eine einzige vergleichbare Einheit.

So funktioniert es#

eCPC wird von zwei Hebeln bestimmt: dem Impressionpreis und der Klickrate (CTR). Bei einem festen CPM verteilt eine höhere CTR die gleichen Impressionskosten auf mehr Klicks und senkt den eCPC. Also eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Deshalb ist kreatives, das mehr Klicks erzielt, effektiv günstigerer Traffic, selbst wenn der Medienpreis nie ändert.

Der Begriff taucht auch im Smart Bidding (Automatisiertes Bieten) auf, wo „Enhanced CPC“ es einem Algorithmus ermöglicht, einzelne Klickgebote basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erhöhen oder zu senken. Dort beschreibt eCPC eher eine Gebotsstrategie als eine Berichtsmetrik. In einer Native Ad Auction wandeln Netzwerke routinemäßig gemischte Gebotstypen in einen effektiven Pro-Klick-Wert um, um sie fair zu ranken.

Verwandte Begriffe: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automatisiertes Bieten) und Native Ad Auction.