Definition

Remnant Inventory (unverkaufte Werbefläche)

Remnant Inventory ist die Werbefläche, die ein Publisher oder Netzwerk nicht über Direktdeals oder seine höchstpriorisierten Kanäle verkaufen konnte und stattdessen zu einem niedrigeren, variableren Preis über offene Exchanges oder Run-of-Network-Käufe angeboten wird.

Das OpenAdLibrary-TeamAd Intelligence & Native Advertising Research

29. Oktober 2026 · Aktualisiert am 25. Oktober 2026 · 2 Min. Lesezeit

Redaktionelle Illustration: Remnant Inventory

Remnant Inventory ist die Werbefläche, die ein Publisher oder Netzwerk nicht über Direktdeals oder seine höchstpriorisierten Verkaufskanäle verkaufen konnte und stattdessen zu einem niedrigeren, oft variablen Preis über offene Exchanges, Ad-Netzwerke oder breite Run-of-Network-Käufe angeboten wird. Der Name leitet sich von seiner Position im Sales-Waterfall ab: Es ist das, was übrig bleibt, nachdem garantierte und Premium-Deals ihren Anteil genommen haben.

Woher Remnant Inventory stammt#

Publisher priorisieren ihre Verkaufskanäle typischerweise in einer bestimmten Reihenfolge. Direktverkaufte Kampagnen und Programmatic Direct-Deals werden in der Regel zuerst gefüllt, da sie garantiertes Volumen zu den höchsten und vorhersehbarsten Preisen bieten. Private Marketplace-Deals folgen typischerweise als Nächstes. Was übrig bleibt – unverkaufte Slots während einer bestimmten Stunde, ungefüllte Feed-Positionen, Regionen oder Tageszeiten mit geringer Nachfrage – wird an offene Ad Exchanges oder die breiteste Targeting-Stufe eines Netzwerks freigegeben, häufig über Header Bidding, damit mehrere Remnant-Käufer in Echtzeit um denselben übrig gebliebenen Slot konkurrieren können.

Die Abwägungen beim Kauf von Remnant Inventory#

Für Werbetreibende ist Remnant Inventory hauptsächlich aufgrund des Preises attraktiv. Da es sich um unverkaufte Nachfrage und nicht um Premium-Platzierung handelt, wird es typischerweise zu einem niedrigeren CPM abgerechnet als direkt gekauftes oder PMP-Inventar, und die Bietdynamik in einer Native Ad Auction tendiert dazu, Volumen gegenüber Präzision zu begünstigen. Der Kompromiss ist die Vorhersehbarkeit: Sie haben weniger Kontrolle darüber, auf welchen exakten Platzierungen Sie landen, und Remnant-Slots neigen zu Kontexten mit geringerer Nachfrage, was teilweise erklärt, warum sie überhaupt unverkauft blieben. Für Publisher ist der Remnant-Verkauf auch die Art und Weise, wie der RPM auf Inventar ausgepresst wird, das sich nicht über bessere Kanäle bewegt hat. Daher signalisiert ein Publisher mit hohem Remnant-Volumen oft eine schwächere Direktnachfrage.

Das Remnant-Volumen schwankt auch stärker als direkt verkauftes Inventar, da es das ist, was nach der Füllung höherpriorisierter Deals übrig bleibt, und diese Restmenge sich mit der gesamten Nachfrage des Publishers von Woche zu Woche verschiebt. Eine Region oder Branche mit starker Direktnachfrage von Werbetreibenden wird ein geringes Remnant-Angebot haben, während eine Region mit geringerer Nachfrage oder eine Nebensaison die Remnant-Stufe mit Volumen überfluten kann, das genau deshalb günstig ist, weil fast niemand es zuerst haben wollte.

Genau diese Variabilität ist der Grund, warum Remnant gut für Tests und die Skalierung von Volumen funktioniert, aber schlecht als Grundlage für eine präzise getargetete Kampagne. Wenn Sie eine konsistente Platzierungsqualität von Woche zu Woche benötigen, gibt Ihnen ein Direkt- oder Private-Marketplace-Deal diese Vorhersehbarkeit; Remnant tauscht Vorhersehbarkeit gegen Preis, und dieser Kompromiss sollte eine bewusste Entscheidung sein und nicht etwas, das Sie entdecken, nachdem die Kampagne unterperformt hat.

Remnant gut zu kaufen bedeutet, es als einen Volumen- und Testkanal zu behandeln und nicht als einen für Präzisionstargeting, und wachsam gegenüber Brand Safety zu bleiben, da auf dieser Stufe weniger Kuratierung stattfindet. Es lohnt sich, den zusätzlichen Schritt zu gehen und zu prüfen, wo die Anzeigen eines remnantlastigen Netzwerks in der Praxis tatsächlich landen, anstatt von der Ratencard auszugehen. Die Revcontent-Werbebibliothek von OpenAdLibrary zeigt erfasste Creatives aus einem Native-Netzwerk und ist eine nützliche Plausibilitätsprüfung dafür, welche Arten von Anzeigen dort laufen, bevor Sie Budget binden.

Häufig gestellte Fragen

Ist Remnant Inventory qualitativ minderwertig?

Nicht von Natur aus, aber es handelt sich per Definition um unverkaufte Nachfrage, die mit niedrigpriorisierten Platzierungen, Nebenzeiten oder weniger gefragten Regionen und Kontexten korreliert. Die Qualität variiert je nach Publisher und Netzwerk, daher lohnt es sich, die tatsächlichen Platzierungen zu prüfen, anstatt anzunehmen, dass Remnant immer schlechter bedeutet.

Wie viel günstiger ist Remnant Inventory im Vergleich zu Direktkäufen?

Es ist typischerweise günstiger, da es über offene Exchanges oder breite Auktionspreise abgerechnet wird und nicht über ausgehandelte Raten. Die genaue Preisdifferenz hängt jedoch stark vom Netzwerk, der Branche und der Jahreszeit ab. Betrachten Sie jede konkrete Zahl als grobe Faustregel, nicht als feste Regel.

Warum sollte ein Publisher überhaupt Remnant Inventory haben?

Fast jeder Publisher hat eine gewisse unverkaufte Kapazität, da die Nachfrage über Direktverkäufe und Private Marketplaces selten jeden Werbeslot zu jeder Stunde füllt. Der Verkauf dieser Restfläche über eine Exchange oder ein Netzwerk generiert dennoch Einnahmen, anstatt sie völlig unmonetarisiert zu lassen.

Ist Run-of-Network dasselbe wie Remnant Inventory?

Sie sind verwandt, aber nicht identisch. Run-of-Network beschreibt eine Targeting-Option, die es einer Kampagne ermöglicht, breit über den Pool eines Netzwerks ausgespielt zu werden, während Remnant die Position des Inventars im Sales-Waterfall beschreibt. Viele Run-of-Network-Käufe füllen letztlich Remnant Inventory, aber nicht das gesamte Remnant Inventory wird als Run-of-Network gekauft.