Native DSP

Eine Native DSP ist eine Software, die Werbetreibenden ermöglicht, Native-Werbeinventar – In-Feed-Platzierungen, die dem umgebenden Content stilistisch angepasst sind – über eine oder mehrere Supply-Quellen hinweg über eine einzige Bidding-Oberfläche zu kaufen. Der Begriff wird in der Praxis auf zwei Arten verwendet, und ihre Verwechslung führt zu falschen Erwartungen hinsichtlich Targeting, Mindestausgaben und Reporting.

Self-Serve-Native-Plattformen vs. echte programmatische DSPs#

Das meiste Native-Werbevolumen wird heute überhaupt nicht über eine Open-Exchange-Demand-Side-Plattform gekauft. Es wird direkt über das eigene Self-Serve-Dashboard jedes Netzwerks gekauft: wie Taboola-Anzeigen funktionieren und wie Outbrain funktioniert beschreiben beide dasselbe Muster: Sie finanzieren ein Konto, setzen ein Gebot, wählen das Targeting aus, und Ihre Kampagne wird im Publisher-Pool dieses Netzwerks geschaltet. Dies wird oft locker als "Native DSP" bezeichnet, aber es ist eher eine geschlossene Self-Serve-Plattform als ein offener Marktplatz.

Ein kleinerer Anteil des Native-Inventars ist auch über echte programmatische Wege erreichbar: Private-Marketplace-Deals, Header-Bidding-Integrationen auf einigen Publisher-Websites und Echtzeitgebote über OpenRTB-Verbindungen, die einige Netzwerke für externe Nachfrage bereitstellen. Eine echte programmatische Native DSP dockt an diese Pfade an und ermöglicht einem Käufer, Native-Anzeigen neben Display und Video in einer Oberfläche zu verwalten. Das ist wichtig, wenn Sie eine vereinheitlichte Cross-Channel-Strategie fahren, anstatt ein Netzwerk nach dem anderen zu optimieren.

Welche Bedeutung zutrifft, ist entscheidend für das, was Sie tatsächlich tun können. Wenn Sie Native-Anzeigen ausschließlich über das eigene Dashboard von Taboola oder Outbrain kaufen, sind Sie auf das eigene Inventar und Reporting dieses Netzwerks beschränkt, Punkt. Wenn Sie Reichweite über mehrere Netzwerke hinweg, Frequenz-Capping über Quellen hinweg oder eine einzige Reporting-Ansicht benötigen, die Native, Display und Video umfasst, benötigen Sie die zweite Art: eine echte programmatische DSP mit Native-Supply-Verbindungen. Diese sind eine kleinere, spezialisiertere Kategorie von Tools als die Self-Serve-Dashboards, mit denen die meisten Käufer beginnen.

Worauf man bei einer Native DSP oder Self-Serve-Plattform achten sollte#

Die praktischen Unterschiede, die für einen Media Buyer wichtig sind: wie granular das Targeting ist (Gerät, Geo, kontextuelle Kategorie oder nur breites Run-of-Network), welche Kreativformate und -spezifikationen die Plattform tatsächlich unterstützt, wie tief das Reporting unterhalb der Top-Level-Ausgaben und Klicks geht und ob es ein Mindesttagesbudget gibt, das kleine Tests zu teuer macht. Die eigene Native-Ad-Spezifikation-Dokumentation eines Netzwerks ist der schnellste Weg, den letzten Punkt zu prüfen, bevor Sie Creatives erstellen.

Attribution ist ein weiterer Unterschied, den es zu prüfen lohnt, bevor Sie sich festlegen. Ein Self-Serve-Dashboard eines einzelnen Netzwerks meldet Conversions basierend auf seinen eigenen Klickdaten, was unkompliziert ist, solange Sie nur auf dieser einen Plattform laufen. Eine echte programmatische Native DSP, die mehrere Supply-Quellen umspannt, benötigt ihre eigene Tracking-Schicht, um eine Conversion dem richtigen Netzwerk und der richtigen Platzierung zuzuordnen, da die Netzwerke dies nicht für Sie abstimmen werden. Machen Sie hier einen Fehler, und Sie werden Ausgaben zwischen Netzwerken falsch zuordnen, selbst wenn die zugrundeliegenden Kampagnen gut performen.

Bevor Sie einer Plattform Budget zusagen, hilft es zu sehen, was dort bisher gelaufen ist. Die Taboola-Ad-Library von OpenAdLibrary ermöglicht es Ihnen, erfasste Taboola-Creatives zu durchsuchen, sodass Sie schon vor Ihrer ersten Kampagne und nicht erst danach beurteilen können, welche Arten von Anzeigen und Werbetreibenden sich in ihrem Inventar finden.