Native-Ad-Auktion

Eine Native-Ad-Auktion ist der Echtzeitprozess, den ein Native-Ad-Netzwerk jedes Mal durchführt, wenn ein Empfehlungsplatz geladen wird. Dabei wird entschieden, welche Anzeige eines Werbetreibenden erscheint und was dieser für den Klick oder die Impression zahlt. Sie ist das native Äquivalent einer Open-Web-Ad-Auktion, jedoch optimiert für In-Feed-Content-Widgets anstelle von Standard-Bannern.

So funktioniert es: Wenn ein Widget auf einer Publisher-Seite geladen wird, bewertet das Netzwerk die geeigneten Anzeigen nach dem erwarteten Wert – typischerweise das Gebot des Werbetreibenden multipliziert mit der prognostizierten Klickwahrscheinlichkeit für diesen Nutzer und diese Platzierung. Die am höchsten bewerteten Anzeigen gewinnen die Slots. Die meisten Native-Netzwerke verwenden ein Second-Price-ähnliches oder gemischtes Modell, sodass ein Gewinner oft nahe am Minimum zahlt, das nötig ist, um den nächsten Mitbewerber zu schlagen, anstatt seines vollen Gebots. Dies vermischt Gebot und Leistung, weshalb eine hohe CTR (Klickrate) einem niedrigeren Gebot dennoch zum Sieg verhelfen kann.

Warum es wichtig ist: Die Auktion bestimmt Ihre tatsächlichen Kosten. Werbetreibende können einen Basis-CPC festlegen, aber die Auktion wandelt ihn in einen eCPC (Effektive Kosten pro Klick) um, der je nach Website, Geo und Gerät variiert. Netzwerke setzen zunehmend Smart Bidding (Automatisiertes Bieten) darauf auf, das Gebote automatisch an ein Conversion-Ziel anpasst. Native Auktionen teilen dieselbe technische Grundlage wie breiteres Real-Time Bidding (RTB), aber die Bewertung gewichtet kreative Interaktion stark.

Verwandte Begriffe: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automatisiertes Bieten), und eCPC (Effektive Kosten pro Klick).