Taboola

Taboola ist eines der größten Native-Advertising-Netzwerke der Welt und bekannt für die „Empfohlen für Sie"- und „Im Web"-Content-Empfehlungs-Widgets, die unter und neben Artikeln auf tausenden Publisher-Seiten erscheinen. Es verbindet Werbetreibende, die Klicks wollen, mit Publishern, die ihre Content-Feeds monetarisieren möchten.

So funktioniert es: Publisher betten Taboolas Skript ein, das ein Content-Empfehlungs-Widget rendert, das gesponserte Anzeigen mit Links zu den eigenen Artikeln des Publishers mischt. Werbetreibende erstellen Kampagnen mit einem Thumbnail, einer Überschrift und einer Landing Page, legen CPC oder Smart-Bids fest, und Taboolas Auktions- und Engine-System entscheidet auf Basis von Gebot und prognostiziertem Engagement, welche Anzeigen welchen Slot füllen. Es handelt sich um ein Native-Ad-Netzwerk, daher hängt der Erfolg von Creative-Testing und Headline-Angles ab. Im Jahr 2024 hat Taboola auch Performance-Produkte auf den Markt gebracht, die über das Kern-Widget-Inventar hinausgehen.

Warum es wichtig ist: Taboola ist eine primäre Traffic-Quelle für Affiliates, E-Commerce-Marken und Arbitrage-Publisher, die nach Open-Web-Reichweite außerhalb von Social-Plattformen suchen. Seine Reichweite auf Mainstream-Nachrichtenseiten bedeutet, dass dort viele hochvolumige Native-Kampagnen laufen, was es zu einem wichtigen Ziel für Wettbewerbsforschung macht. Der langjährige Rivale ist Outbrain; eine geplante Fusion der beiden wurde aufgegeben, und sie bleiben getrennte Wettbewerber. OpenAdLibrary erfasst Live-Taboola-Anzeigen, identifiziert den tatsächlichen Werbetreibenden und verfolgt jeden Klick bis zur Landing Page.

Verwandte Begriffe: Outbrain, das Native-Ad-Netzwerk und das Content-Empfehlungs-Widget.