Publisher / Site-ID

Eine Publisher-/Site-ID ist der eindeutige Code, den ein Werbenetzwerk jeder Website, App oder jedem Property in seinem Bestand zuweist, um genau zu identifizieren, wo eine Anzeige ausgespielt wurde. Bei nativen Netzwerken erhält jeder Publisher, der ein Widget hostet, eine oder mehrere Site-IDs, sodass Ausgaben, Impressionen und Conversions auf die spezifische Quelle zurückverfolgt werden können.

Wie es funktioniert. Wenn eine Anzeigenplatzierung eine Impression ausspielt, zeichnet das Netzwerk die Site-ID zusammen mit den Creative- und Klickdaten auf. Diese ID – nicht die lesbare Domain – ist der kanonische Bezeichner, den die Plattform intern verwendet. Werbetreibende sehen diese IDs in ihren Leistungsberichten, manchmal maskiert oder numerisch, manchmal einem lesbaren Publishernamen zugeordnet.

Warum es wichtig ist. Site-IDs sind die Einheit des Site-Targetings. Da die Leistung von Publisher zu Publisher enorm variiert, analysieren Media-Käufer die Ergebnisse nach Site-ID und erstellen dann Whitelists und Blacklists, um das Budget auf konvertierende Quellen zu konzentrieren und ineffiziente auszuschließen. Für die Wettbewerbsforschung zeigt die Auflösung von Site-IDs zu echten Domains, auf welche Publisher ein Konkurrent setzt, und legt bewährte Inventarquellen offen, die Sie ansprechen können. Einige Netzwerke maskieren IDs, um genau diese Art von Reverse Engineering zu verhindern – weshalb Click-Trace- und Erfassungstools, die IDs wieder benannten Publishern zuordnen, so wertvoll sind.