Native-Ad-Spezifikation

Eine Native-Ad-Spezifikation ist die Gesamtheit der technischen und redaktionellen Anforderungen, die ein Native-Ad-Netzwerk an ein Creative stellt, damit es korrekt in Publisher-Feeds und Empfehlungs-Widgets dargestellt wird. Spezifikationen definieren in der Regel die Bildabmessungen und das Seitenverhältnis (üblich 1200x800 oder 1,5:1), die maximale Dateigröße und akzeptierte Formate (JPG, PNG, manchmal MP4), Zeichenbegrenzungen für Überschrift und Beschreibung, das Feld für Marken- oder Werbetreibendenname sowie die Ziel-URL.

Warum es wichtig ist#

Im Gegensatz zu Display-Bannern mit fester Größe werden native Creatives von der Vorlage jedes Publishers neu zusammengesetzt, sodass die Spezifikation die Roh-Assets und nicht eine fertige Einheit regelt. Überschriften, die das Limit überschreiten, werden abgeschnitten, und Bilder mit falschem Seitenverhältnis werden über Platzierungen hinweg unvorhersehbar beschnitten. Die Einhaltung der Spezifikation ermöglicht es einem Creative, sich sauber an Tausende von Websites anzupassen.

Jedes Netzwerk veröffentlicht seine eigene Spezifikation: Taboola, Outbrain und MGID unterscheiden sich alle geringfügig in Bezug auf Bildverhältnisse und Textlimits, weshalb ein für ein Netzwerk erstelltes Creative oft für ein anderes neu formatiert werden muss. Die Einhaltung der Spezifikation beeinflusst auch die Genehmigungsgeschwindigkeit und welche Platzierungen ein Creative bedienen darf.

Für Wettbewerbsforschung hilft Ihnen die Kenntnis der Spezifikation, ein Ad Creative eines Konkurrenten zu rekonstruieren: Die von Ihnen beobachteten Abmessungen und die Überschriftenlänge verraten Ihnen, für welches Netzwerk und welche Vorlage eine erfasste Anzeige erstellt wurde. Weitere Formatbeispiele finden Sie in unserem Native Advertising Guide.

Verwandte Begriffe: Ad Creative, Native Ad Widget und Native Advertising.