Ad Impression

Eine Ad Impression ist eine einzelne Instanz, in der eine Anzeige auf einer Seite, in einem Feed oder einer App ausgeliefert und gerendert wird, wo ein Nutzer sie sehen könnte. Eine Impression entspricht einer Anzeige einer Anzeige für einen Nutzer; wenn dieselbe Anzeige dreimal geladen wird, zählt das als drei Impressionen.

Impressions sind die Basiseinheit der Anzeigenreichweite und der Nenner hinter vielen Performance-Metriken. Sie messen Reichweite und Frequenz: wie oft Ihre Anzeigen gezeigt wurden, nicht wie viele Personen darauf reagiert haben.

Wie es funktioniert und wie abgerechnet wird#

Eine Impression wird typischerweise gezählt, wenn eine Anzeige vom Ad Server angefordert und auf der Seite gerendert wird. Dies ist die Grundlage für die CPM (Cost Per Mille)-Preisgestaltung, bei der Werbetreibende pro tausend ausgelieferter Impressionen zahlen. Sie ist auch die Grundlage für die CTR (Click-Through Rate), die Klicks durch Impressionen teilt.

Eine ausgelieferte Impression ist keine gesehene Impression#

Ein entscheidender Vorbehalt: Eine Anzeige kann ausgeliefert und als Impression gezählt werden, selbst wenn sie unterhalb des sichtbaren Bereichs („below the fold“) geladen wird und der Nutzer nie zu ihr scrollt. Diese Lücke adressiert genau die Viewability, ein strengerer Standard, der eine Impression nur dann zählt, wenn genug von der Anzeige tatsächlich lange genug im Viewport sichtbar war. Clevere Käufer verfolgen sowohl rohe Impressionen als auch sichtbare Impressionen, denn für Anzeigen zu zahlen, die niemand sieht, ist verschwendetes Budget.

Verwandte Begriffe: CPM (Cost Per Mille), Viewability und CTR (Click-Through Rate).