In-Feed-Anzeige

Eine In-Feed-Anzeige ist eine Native Advertisement, die in einem Content-Stream platziert wird, wie z.B. einem News-Feed, einer Artikelliste oder einer sozialen Timeline, und gestaltet ist, um sich dem Format und Fluss der organischen Inhalte um sie herum anzupassen. Anstatt in einem Banner-Slot an der Seite zu sitzen, erscheint sie als ein weiterer Eintrag im Feed, gekennzeichnet mit einem "Gesponsert"- oder "Anzeige"-Label.

In-Feed ist eines der zentralen Native-Ad-Formate, die vom IAB definiert werden. Die Einheit spiegelt normalerweise das Layout des Host-Contents wider, zum Beispiel eine Überschrift, ein Vorschaubild und eine Quellenangabe auf einer Publisher-Website oder eine Karte, die dem Post-Stil in einem sozialen Feed entspricht, sodass sie als Teil der Erfahrung und nicht als Unterbrechung wahrgenommen wird.

Warum es wichtig ist: Da In-Feed-Anzeigen den visuellen Kontext ihrer Umgebung erben, erzielen sie tendenziell eine höhere Engagement-Rate als traditionelle Display-Anzeigen, erfordern jedoch eine strikte Kennzeichnung, damit Nutzer gesponserte von redaktionellen Inhalten unterscheiden können. Sie werden über native Native Ad Widgets und Feed-basierte Plattformen ausgeliefert, wobei die Ad Placement bestimmt, wie prominent die Einheit im Stream erscheint.

Für Competitive Intelligence sind In-Feed-Anzeigen wertvoll zu erfassen, da ihre Position, ihr Creative und ihre Kennzeichnung zeigen, wie eine Marke Native-Inventar kauft. Die Aufzeichnung der Live-Einheit und die Verfolgung ihres Klicks decken den realen Werbetreibenden und das Ziel auf, selbst wenn der Feed die Anzeige nahtlos einbindet.

Verwandte Begriffe: Native Ad Widget, Native Advertising und Ad Placement.