Was ist eCPM (Effektive Kosten pro Tausend)?

eCPM (effective cost per mille) ist der tatsächliche Umsatz oder die Kosten pro tausend Impressionen, die eine Kampagne oder Platzierung erzielt, unabhängig davon, wie sie ursprünglich bepreist wurde. eCPM = (Gesamtumsatz oder -ausgaben geteilt durch Gesamtimpressionen) x 1000. Es ist die Kennzahl, mit der Sie eine CPC-bepreiste Kampagne mit einer CPM-bepreisten auf gleicher Augenhöhe vergleichen können, da sie immer auf eine Basis pro tausend Impressionen umgerechnet wird.

Warum "effective" das entscheidende Wort ist#

Der reine CPM ist das, was Ihnen angeboten wird oder was Sie bieten. eCPM ist das, was tatsächlich passiert, sobald echte Leistungsfaktoren einfließen. Kaufen Sie eine Platzierung auf Basis von $2 CPM, zahlen aber pro Klick $0.40, und sie hat eine Klickrate von 0,8 %, dann ergibt sich ein eCPM von etwa $3.20 (0,008 Klicks pro Impression x $0.40 x 1000). Das ist die Zahl, die Ihnen sagt, ob die Platzierung tatsächlich ein gutes Geschäft im Vergleich zu Ihrem $2-CPM-Benchmark anderswo war, ähnlich wie eCPC einen CPM-Kauf wieder in ein Pro-Klick-Äquivalent umrechnet.

Wer nutzt eCPM und warum#

Publisher nutzen eCPM ständig, so vergleichen sie Nachfragequellen, die in völlig unterschiedlichen Modellen bezahlen. Eine Header-Bidding-Auktion kann zu unterschiedlichen eCPMs von Native Units gegenüber Display-Bannern klarkommen, und sie entscheiden, welche im Stack priorisiert werden sollen. Werbetreibende nutzen es seltener im Alltag, aber es wird nützlich, wenn man einen CPC-Kauf neben einem CPM-Kauf im selben Netzwerk vergleicht oder die tatsächliche Effizienz einer CPC-Kampagne prüft, sobald Conversion-Daten eingehen.

eCPM und RPM sehen ähnlich aus, sind aber nicht ganz dasselbe#

RPM wird fast immer aus Publisher-Sicht verwendet, also die Einnahmen pro tausend Seitenaufrufen oder Impressionen über eine gesamte Website oder Sitzung hinweg, während eCPM häufiger pro Platzierung, pro Anzeigeneinheit oder pro Kampagne angewendet wird. Die beiden Begriffe werden in der Praxis oft synonym verwendet, also prüfen Sie, ob einer von ihnen eine vollständige Sitzung oder einen einzelnen Anzeigenslot beschreibt, bevor Sie Zahlen aus verschiedenen Quellen vergleichen.

Wo eCPM beim Native Buying auftaucht#

Schalten Sie dasselbe Creative in mehreren Netzwerken mit unterschiedlichen Gebotsmodellen, und die Verfolgung des eCPM pro Netzwerk ist eine der saubersten Methoden, um zu sehen, wo Ihr Geld tatsächlich am besten arbeitet, da es den Unterschied im Preismodell herausfiltert und eine vergleichbare Zahl hinterlässt. Ein Creative, das auf MGID einen starken eCPM zeigt, aber auf Revcontent einen schwachen, sagt Ihnen etwas über die Zielgruppenpassung aus, nicht nur über das Gebot, das Sie zufällig festgelegt haben.

Wie OpenAdLibrary hilft#

Zu sehen, welche Creative-Winkel ein Konkurrent über Netzwerke hinweg immer wieder schaltet, ein starker Indikator für einen gesunden eCPM auf seiner Seite, da niemand Ausgaben für Inventory aufrechterhält, das Geld verliert, ist einer der schnellsten Wege, um Winkel zu identifizieren, die es wert sind, selbst getestet zu werden. Der Ad Intelligence-Index von OpenAdLibrary verfolgt aus genau diesem Grund die Laufzeit in verschiedenen Netzwerken.