Werbenetzwerk

Ein Werbenetzwerk ist ein Unternehmen, das Werbeinventar von vielen Publishern bündelt und es an Werbetreibende verkauft – es fungiert als Vermittler zwischen Angebot und Nachfrage. Anstatt mit jeder Website einzeln zu verhandeln, kauft ein Werbetreibender über das Netzwerk, das sein Budget passenden verfügbaren Anzeigenplätzen im gesamten Website-Pool zuordnet.

So funktioniert es: Publisher geben nicht verkauftes oder Restinventar an das Netzwerk ab – oft über einen Ad-Tag auf ihren Seiten. Das Netzwerk bündelt dieses Inventar, häufig nach Kategorie, Zielgruppe oder Geografie, und schaltet Anzeigen im Auftrag des Werbetreibenden darin aus. Es übernimmt Targeting, Auslieferung, Abrechnung und Reporting und behält eine Marge auf die Ausgaben. Historisch gesehen gab es Werbenetzwerke vor programmatischen Börsen, aber die meisten sind heute an Ad Exchange-Marktplätze und Real-Time Bidding angebunden, um Inventar zu beschaffen und zu bepreisen.

Warum das wichtig ist: Werbenetzwerke geben Werbetreibenden Reichweite und einen einzigen Einkaufspunkt, während Publisher eine Möglichkeit erhalten, Inventar zu monetarisieren, das sie nicht direkt verkaufen konnten. Der Kompromiss ist weniger Transparenz: Es kann schwierig sein, genau zu sehen, auf welchen Websites eine Anzeige geschaltet wurde und zu welchem Preis. Spezialisierte Netzwerke konzentrieren sich auf ein Format oder eine Branche, wie ein Native-Ad-Netzwerk, das nur mit Content-Empfehlungs-Platzierungen arbeitet. Die Unterscheidung zwischen einem Netzwerk und einer Börse ist wichtig: Netzwerke kuratieren und verkaufen Pakete, während Börsen offene Auktionen durchführen.

Verwandte Begriffe: das Native-Ad-Netzwerk, die Ad Exchange, der Publisher und der Werbetreibende.