Ad Server

Ein Ad Server ist die Technologie, die Werbemittel speichert, entscheidet, welche Anzeige für eine bestimmte Impression ausgeliefert wird, sie an die Seite oder App ausspielt und aufzeichnet, was passiert ist (Impressionen, Klicks und Conversions). Er ist die Auslieferungs- und Messmaschine, die zwischen Werbetreibenden, Publishern und dem Browser des Nutzers sitzt.

Funktionsweise#

Wenn eine Seite geladen wird, ruft ein Ad-Tag (ein kleiner Code-Snippet in der Seite) den Ad Server auf. Der Server wendet die Targeting- und Steuerungsregeln der Kampagne an, wählt das am besten geeignete Creative aus und gibt es zum Rendern im Slot zurück. Anschließend protokolliert er das Ereignis und kann Tracking auslösen, sodass der Werbetreibende die Leistung sieht. Es gibt zwei Seiten: Ein First-Party (Publisher) Ad Server verwaltet das eigene Inventar und Hausanzeigen einer Website, während ein Third-Party (Advertiser) Ad Server es einer Marke ermöglicht, einen Satz Creatives über viele Publisher auszuspielen und konsistent zu messen.

Warum es wichtig ist#

Ad Server sind grundlegend sowohl für direkte als auch für programmatische Werbung; selbst ersteigerte Impressionen werden letztlich von einem Ad Server ausgeliefert und gezählt. Sie existierten schon vor dem Modell des Ad-Netzwerks und ergänzen es, indem sie das Trafficking, die Rotation, das Frequency Capping und die Berichterstellung bereitstellen, die jede Kampagne messbar machen.

Verwandte Begriffe: Ad-Tag, Programmatische Werbung und Ad-Netzwerk.