Ad Library

Eine Ad Library ist eine durchsuchbare Datenbank von Anzeigen, die auf einer Plattform, einem Netzwerk oder im gesamten Web gelaufen sind. Sie macht das Anzeigenkreativ, den dahinterstehenden Werbetreibenden und Details wie Laufzeiten und Platzierungen sichtbar. Ad Libraries machen Werbung für jeden einsehbar und verwandeln einst flüchtige Anzeigen in ein recherchierbares Archiv.

Wie sie funktionieren#

Bibliotheken gibt es in zwei grundlegenden Typen. Plattformbetriebene Libraries werden vom Anzeigenverkäufer selbst veröffentlicht, beispielsweise die Meta Ad Library und das Google Ads Transparency Center. Sie sind Teil der breiteren Bewegung hin zu mehr Ad Transparency, die teilweise durch Regulierung vorangetrieben wird. Unabhängige Libraries werden von Drittanbietern aufgebaut, die kontinuierlich Live-Anzeigen erfassen, insbesondere im Native-Bereich, wo es keine offizielle Bibliothek gibt. Sie fügen zudem Erkenntnisse hinzu, die die Plattformen nicht bieten, wie die Identifizierung des tatsächlichen Werbetreibenden und die Nachverfolgung jedes Klicks bis zur Zielseite.

Warum sie wichtig sind#

Für Vermarkter ist eine Ad Library die Grundlage für Wettbewerbsforschung: Sie können genau sehen, was die Konkurrenz schaltet, auf welche Kreative und Angebote sie setzt und wie lange jede Anzeige live bleibt. Das überschneidet sich stark mit der Funktion eines Ad Spy Tool, wobei Spy-Tools typischerweise zusätzliche Filter-, Such- und Analysefunktionen bieten. Speziell für Native Advertising – Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent und andere – ist eine unabhängige, ständig aktive Ad Library oft der einzige Weg, den Markt im großen Maßstab zu studieren. Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zu Ad Transparency.

Verwandte Begriffe: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center und Ad Spy Tool.