Programmatic Native Advertising

Programmatic Native Advertising ist der automatisierte, auktionsbasierte Kauf von Native Advertising-Platzierungen. Dabei wird das Format, das dem Look-and-Feel eines Publishers angepasst ist, mit der softwaregesteuerten Auslieferung des Programmatic Advertising kombiniert. Anstatt Native-Einheiten seitenweise zu verhandeln, beziehen Käufer sie im großen Maßstab über automatisierte Kanäle.

So funktioniert es#

Die Mechanik gleicht dem Standard-Programmatic Advertising: Eine Impression wird verfügbar, Demand-Plattformen bieten über Real-Time Bidding (RTB) mit, und der Gewinner schaltet die Anzeige. Der Unterschied liegt in der Nutzlast. Anstelle eines festen Banners liefert der Käufer Native-Assets – die Headline, das Vorschaubild, den Markennamen und die Beschreibung – als strukturierte Komponenten. Die Vorlage des Publishers rendert dann diese Komponenten so, dass sie seinem eigenen Design entsprechen, sodass die Anzeige in den Feed oder das Empfehlungs-Widget passt.

Diese komponentenbasierte Übergabe folgt der Native-Ad-Spezifikation, die diese Felder standardisiert, sodass jeder kompatible Publisher die Einheit dynamisch zusammenbauen kann.

Warum es wichtig ist#

Netzwerke wie Taboola, Outbrain und MGID betreiben Native Advertising in riesigem Maßstab, wobei ein Großteil programmatisch abgewickelt wird. Für einen Werbetreibenden bedeutet dies, dass dasselbe Creative auf Tausenden von Websites erscheinen kann, wobei Platzierung und Preis automatisch entschieden werden. Für Competitive Intelligence zeigt die Erfassung dieser Live-Platzierungen, welche Headlines und Bilder eine Marke skaliert und wo sie geschaltet werden.

Verwandte Begriffe: Programmatic Advertising, Native Advertising und Real-Time Bidding (RTB).