Cap (Affiliate-Angebote)

Ein Cap ist die maximale Anzahl an Conversions (Leads, Verkäufen oder Klicks, je nach Angebot), für die ein Werbetreibender oder ein Affiliate-Netzwerk innerhalb eines bestimmten Zeitraums, meist eines Tages, zahlt. Sobald ein Affiliate das Cap erreicht, zahlt das Angebot nicht mehr oder wird gar nicht mehr angezeigt, bis es zurückgesetzt wird – unabhängig davon, wie viel mehr Traffic verfügbar ist.

Warum Werbetreibende Caps setzen#

Caps existieren, weil der Werbetreibende hinter einem Affiliate-Angebot reale Grenzen hat: ein Callcenter kann nur eine bestimmte Anzahl an Leads pro Tag bearbeiten, ein Produkt hat begrenzten Lagerbestand oder ein Budget ist für den Monat festgelegt. Ein Cap schützt den Werbetreibenden vor einem plötzlichen Traffic-Ansturm, der seine Fähigkeit zur Erfüllung oder Nachverfolgung von Conversions überfordert. Für den Affiliate ist ein Cap eine harte Obergrenze für die täglichen Einnahmen von diesem spezifischen Angebot, egal wie gut die Kampagne performt.

Arten von Caps#

• Tägliches Cap: Setzt sich alle 24 Stunden zurück, die häufigste Struktur
• Gesamt-Cap: Eine feste Anzahl über die gesamte Laufzeit der Kampagne, dann ist das Angebot beendet
• Auszahlungs-Cap: Begrenzt die insgesamt ausgezahlten Dollar statt der Conversions-Anzahl
• Geo-Cap: Eine separate Grenze pro Land oder Region, üblich bei Angeboten, die über mehrere Geo-Tiers laufen

Caps variieren auch häufig je nach Vertical, da die Erfüllungskapazität eines Nutra-Angebots sich stark von der einer Software-Testversion unterscheidet. Caps werden üblicherweise vom Werbetreibenden festgelegt und vom Affiliate-Netzwerk oder von der Tracking-Plattform durchgesetzt, für den Affiliate als Live-Zähler im Dashboard sichtbar.

Warum es für das Skalieren wichtig ist#

Ein gecapptes Angebot schafft ein Obergrenzen-Problem: Wenn der Traffic eines Affiliates mehr Conversions generieren kann, als das Cap erlaubt, ist dieser zusätzliche Traffic verschwendet, es sei denn, er wird auf ein Backup-Angebot umgeleitet. Dies ist ein Grund, warum erfahrene Buyer mehrere Angebote pro Vertical laufen lassen, anstatt sich auf eines zu verlassen, und warum das Skalieren von Affiliate-Kampagnen ohne ROI zu ruinieren normalerweise bedeutet, über Angebote und Netzwerke zu diversifizieren, nicht nur die Ausgaben für ein einzelnes gecapptes Angebot zu erhöhen. Die Beobachtung des EPC neben dem Cap zeigt einem Affiliate, ob es sich lohnt, eine Cap-Erhöhung zu verhandeln, sobald eine Kampagne konsistente Ergebnisse liefert.

Das Tracking, welche Werbetreibende dasselbe Angebot über Wochen laufen lassen – sichtbar durch die Ad Longevity in einem Transparenz-Index – ist ein guter Indikator für ein Angebot, das nicht früh am Tag ausgecappt ist, da ein stark gecapptes Angebot, das mittags aufhört zu liefern, zwar eine Creative-Rotation zeigt, aber deutlich weniger Gesamtvolumen. Durchsuchen Sie erfasste Affiliate- und Native-Creatives mit dem Native Ad Spy Tool, um zu sehen, bei welchen Angeboten beobachtet wurde, dass sie konsistent laufen.

Umgehen eines Caps#

Buyer, die profitablen Traffic im großen Maßstab laufen lassen, stellen oft zwei oder drei Angebote im selben Vertical bereit, speziell damit Traffic nicht verschwendet wird, sobald das primäre Angebot für den Tag sein Cap erreicht. Eine einfache Regel wird ausgelöst, wenn das Cap des primären Angebots erreicht ist, und der verbleibende Traffic wird auf ein Backup-Angebot mit seinem eigenen separaten Cap umgeleitet. Dies ist Standardpraxis in hochvolumigen Verticals wie Nutra und Finance, wo das Cap eines einzelnen Werbetreibenden erreicht werden kann, lange bevor der Traffic des Tages tatsächlich aufgebraucht ist.