Click-Tracking

Click-Tracking ist die Praxis, jeden Klick auf eine Anzeige aufzuzeichnen, wobei Details wie Zeitstempel, Quelle, Gerät und Standort erfasst werden, typischerweise indem der Nutzer über einen Tracking-Server geleitet wird, bevor er an das endgültige Ziel weitergeleitet wird. Es ist der erste Messschritt in jedem Paid-Traffic-Funnel.

Funktionsweise#

Anstatt eine Anzeige direkt mit der Landing Page zu verlinken, wird der Klick zuerst einen Tracking-Link treffen. Der Tracker protokolliert das Ereignis, weist eine Click ID zu, hängt Parameter an und leitet den Nutzer dann per 302-Weiterleitung weiter, oft durch eine kurze Redirect Chain vor dem Ziel. Dedizierte Tracker-Plattformen (Voluum, RedTrack, Binom) sitzen auf dieser Ebene, um Traffic aufzuzeichnen und zuzuordnen.

Warum es wichtig ist#

Click-Tracking macht Paid Media messbar. Es ermöglicht Media-Käufern, Creatives zu splitten, nach Traffic-Quellen zu segmentieren, Bots und Click Fraud zu erkennen und letztlich Ausgaben mit Einnahmen zu verknüpfen, sobald eine Conversion ausgelöst wird. Für Competitive Intelligence ist der Klickpfad selbst ein Signal: Indem man verfolgt, wohin ein Klick einer Anzeige führt, enthüllt OpenAdLibrarys Click-Trace den tatsächlichen Werbetreibenden, den verwendeten Tracker und die Landing Page hinter einer Native Ad, selbst wenn das Ad Creative nichts preisgibt.

Verwandte Begriffe: Click ID, Redirect Chain, Tracker und Click-Trace.