Yahoo Gemini / Yahoo Native

Yahoo Gemini war Yahoos kombinierter Marktplatz für native und Suchanzeigen, der 2014 eingeführt wurde, um Werbetreibenden die Schaltung nativer Anzeigen auf Yahoos eigenen Websites und Partnerwebsites zu ermöglichen; seitdem wurde er in die nun als Yahoo Native bezeichnete Plattform integriert, die über den Yahoo DSP erworben wird. Die Begriffe werden oft synonym für Yahoos natives Anzeigenangebot verwendet.

Funktionsweise#

Yahoo Native liefert Anzeigen mit Bild und Überschrift in Inhaltsströme auf der Yahoo Startseite, Yahoo Mail, Yahoo Finance und einem Netzwerk von Partnerpublishern. Werbetreibende können nach Zielgruppe, Geografie und Gerät ausrichten und auf CPC- oder CPM-Basis bezahlen, wobei die Auslieferung auf Klicks oder Conversions optimiert wird. Als Native Ad-Netzwerk fügt es Anzeigen in den redaktionellen Feed ein, sodass sie optisch mit den umgebenden Inhalten harmonieren.

Bedeutung#

Yahoo verfügt über eine beträchtliche Reichweite auf eigenen und betriebenen Seiten, was Yahoo Native zu einer beachtlichen Quelle für hochwertiges Native-Inventar von eingeloggten Nutzern macht – im Unterschied zu den Open-Web-Empfehlungsnetzwerken. Der Rebranding von Gemini zu Native spiegelt Yahoos Konsolidierung von nativen und programmatischen Einkäufen unter einem einzigen DSP wider. Für Wettbewerbsanalysen zeigen Yahoo Native Platzierungen, welche Werbetreibenden für hochwertigen Portal-Traffic zahlen, der häufig mit MSN Native Ads in denselben Direct-Response-Vertikalen überschneidet.

Verwandte Begriffe: Demand-Side Platform (DSP), Native Ad-Netzwerk und MSN Native Ads.