ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) ist eine öffentliche Textdatei, die ein Publisher im Stammverzeichnis seiner Domain hostet (z. B. example.com/ads.txt), um zu deklarieren, welche Unternehmen zum Verkauf seines Werbeinventars autorisiert sind. Eingeführt vom IAB Tech Lab, ist es eine einfache, maschinenlesbare Whitelist, die darauf ausgelegt ist, Betrug in der programmatischen Werbung zu bekämpfen.

Funktionsweise#

Jede Zeile nennt einen autorisierten Verkäufer: die Domain des Ad-Systems, die Verkäuferkonto-ID des Publishers, den Beziehungstyp (DIRECT oder RESELLER) und eine optionale Zertifizierungs-ID. Vor dem Bieten auf Inventar crawlen Käufer und Demand-Side Platforms die ads.txt des Publishers und prüfen, ob der Verkäufer, der den Impression anbietet, auf der Liste steht. Ist dies nicht der Fall, wird das Inventar als nicht autorisiert behandelt und kann abgelehnt werden.

Warum es wichtig ist#

ads.txt bekämpft direkt Domain-Spoofing, bei dem Betrüger falsche Impressions verkaufen, die vorgeben, von einer Premium-Site zu stammen, sowie unautorisierten Weiterverkauf. Durch die Veröffentlichung einer autoritativen Liste erschweren es Publisher, gefälschtes Inventar als ihr eigenes auszugeben. Es ist das Pendant auf Publishersseite zur sellers.json, die dieselben Beziehungen von Verkäuferseite offenlegt, und zusammen mit dem SupplyChain Object (schain) bietet es Käufern einen überprüfbaren Blick auf die Ad Supply Chain. Für App-Inventar lautet die entsprechende Datei app-ads.txt.

Verwandte Begriffe: sellers.json, SupplyChain Object (schain) und Ad Supply Chain.