Private Marketplace (PMP)

Ein Private Marketplace (PMP) ist eine einladungsbasierte programmatische Auktion, bei der ein Publisher (oder eine Gruppe von Publishern) Premium-Werbeinventar einem kuratierten Kreis von Käufern anbietet, der über eine eindeutige Deal-ID zugänglich ist. Es handelt sich immer noch um eine Auktion, jedoch eine geschlossene, im Gegensatz zum offenen Exchange, in den jeder bieten kann.

So funktioniert es#

Ein Publisher bündelt spezifisches Inventar, beispielsweise Homepage-Platzierungen oder einen hochwertigen Inhaltsbereich, und stellt eine Deal-ID für genehmigte Käufer aus. Der Käufer gibt diese Deal-ID in seine DSP ein und bietet auf das reservierte Inventar, oft über einem ausgehandelten Floor Price. PMP-Deals erhalten typischerweise Priorität gegenüber der Nachfrage aus der offenen Auktion, sodass Käufer saubereres Supply sehen und Publisher ihr Premium-Inventar und ihre Preise schützen. Es läuft über die gleiche Ad Exchange-Infrastruktur wie der offene Markt, nur durch Einladung geschützt.

Warum es wichtig ist#

PMPs nehmen eine Mittelstellung im Spektrum der Deal-Typen ein. Sie liegen zwischen dem weit geöffneten Exchange und vollständig reservierten Programmatic Direct-Deals: mehr Kontrolle, Transparenz und Qualität als die offene Auktion, aber mehr Flexibilität als ein garantiertes Buy. Käufer nutzen sie für brand-sichere Umgebungen und Zugang zu Inventar, das nie den offenen Markt erreicht, während sie die Targeting- und Reporting-Vorteile der Programmatic Advertising behalten.

Verwandte Begriffe: Programmatic Direct, Ad Exchange und Programmatic Advertising.