Was ist ein Chumbox?

Ein Chumbox ist das Gitter von kleinen Miniaturbild- und Schlagzeilen-Anzeigeneinheiten, die meist mit „Aus dem Web“, „Das könnte Ihnen gefallen“ oder ähnlich beschriftet sind und am unteren Rand oder an der Seite von Artikeln im offenen Web erscheinen. Es ist das visuelle Format, das die meisten Menschen mit Native Advertising verbinden, obwohl es eigentlich nur ein spezifisches Layout unter mehreren ist, das Content-Empfehlungs-Widgets annehmen können.

Woher der Name kommt#

„Chum“ ist der Köder, den Fischer ins Wasser streuen, um Fische anzulocken, und der Begriff hat sich durchgesetzt, weil das Format auf die gleiche Weise funktioniert: eine Wand sensationell wirkender Miniaturbilder, die darauf ausgelegt ist, einen Klick zu erzwingen, unabhängig davon, ob der zugrundeliegende Inhalt das Versprechen einlöst. Das Wort hat eine leicht abfällige Konnotation in der Branche und spiegelt wider, wie sehr der frühe Ruf des Formats auf Clickbait-Schlagzeilen im Boulevard-Stil aufbaute.

Wie das Format eigentlich funktioniert#

Chumboxes werden von Content-Discovery-Plattformen ausgeliefert, am bekanntesten Taboola, Outbrain, MGID und Revcontent, die ein Widget auf einer Publisher-Seite platzieren und die einzelnen Miniaturbild-Slots in Echtzeit an Werbetreibende versteigern. Jedes Miniaturbild kombiniert ein kleines Bild mit einer kurzen Schlagzeile, die darauf ausgelegt ist, eine Curiosity Gap auszulösen, den „Sie werden nicht glauben, was als Nächstes passiert“-Instinkt, der einen Leser zum Klicken bringt, bevor er sich bewusst entschieden hat. Im Hintergrund läuft dies auf denselben Real-Time-Bidding -Mechanismen wie der Rest des Programmatic; das visuelle Gitter ist nur das Format der Anzeigeneinheit.

Hat sich das Format geändert?#

Der Ruf hat sich seit den frühen Jahren des Formats verbessert. Große Netzwerke setzen jetzt strengere Qualitätsstandards für Creatives und Zielseiten durch, und die Offenlegungskennzeichnung – „Gesponsert“, „Beworbener Inhalt“ – ist konsistenter als früher, auch als Reaktion auf die regulatorische Aufmerksamkeit für Advertorial-Offenlegung im Allgemeinen. Aber der grundlegende Mechanismus – ein Gitter von neugierdegetriebenen Miniaturbildern, die um einen Klick konkurrieren – hat sich nicht geändert. Werbetreibende und Affiliates, die sehen wollen, welche Schlagzeilen, Bilder und Angebote in diesen Gittern gerade Klicks gewinnen, können live erfasste Creatives direkt mit einem Tool wie dem OpenAdLibrary native ad spy tool durchsuchen, anstatt aus ein paar Screenshots zu raten.

Warum Chumboxes immer noch funktionieren#

Trotz des Rufs des Formats bestehen Chumboxes, weil die Wirtschaftlichkeit schwer zu schlagen ist: Ein einziges kleines Widget kann ein Dutzend gleichzeitige Werbetreibendengebote tragen, die sich aktualisieren, während der Leser an neuem Inhalt vorbeiscrollt, zu einem Cost-per-Click, der typischerweise ein Bruchteil der Suchwerbung ist. Publisher behalten das Format, weil es lange Inhalte gut monetarisiert, ohne das Leseerlebnis zu stören, wie es ein Full-Page-Interstitial tun würde; Werbetreibende kaufen es weiterhin, weil es, gut ausgeführt, eine der günstigsten Möglichkeiten ist, eine große Anzahl engagierter Leser zu erreichen.

Verwandte Begriffe: Content-Empfehlungs-Widget, Curiosity Gap und Clickbait.