Ad Longevity (Laufzeit)

Ad Longevity, auch Laufzeit genannt, ist die ununterbrochene Ausspielungsdauer einer Anzeige im Markt, gemessen vom ersten Erscheinungsdatum bis zum Ende der Ausspielung. Sie ist eines der zuverlässigsten Signale in der Anzeigenforschung, denn Werbetreibende zahlen nicht dauerhaft für Anzeigen, die Verlust machen.

Warum es wichtig ist#

Die meisten Anzeigen sterben schnell. Ein Motiv, das nach Wochen oder Monaten noch läuft, hat mit hoher Wahrscheinlichkeit die Testphase überstanden und ist profitabel genug, um weiter finanziert zu werden. Das macht die Laufzeit zu einem leistungsstarken Filter für die Identifikation von Gewinnern: Statt zu raten, welche Werbeanzeige funktioniert, lässt man den Markt durch kontinuierliche Ausgaben abstimmen. Eine langlebige Anzeige deutet in der Regel auch darauf hin, dass der Werbetreibende sie aktiv skaliert, da Langlebigkeit und steigendes Budget meist Hand in Hand gehen.

Wie man sie nutzt#

Ad-Transparenz-Plattformen, die Native Ads täglich erfassen, können Erst- und Letztsichtungsdaten für jedes Motiv verfolgen und die Langlebigkeit als sortierbare Kennzahl bereitstellen. Käufer nutzen sie, um Wettbewerber-Ansätze zu priorisieren und zu erkennen, wann eine langlebige Anzeige eines Konkurrenten endet – oft ein Zeichen von Kreativmüdigkeit oder einer Angebotsänderung. In Kombination mit der Reichweite einer Anzeige liefert die Laufzeit auch Schätzungen für den Share of Voice einer Marke in einer Vertikalen. Je länger und breiter eine Anzeige läuft, desto lauter das Signal.

Verwandte Begriffe: Kreativmüdigkeit, Skalierung (Media Buying) und Share of Voice (SOV).