Gesponserter Content

Gesponserter Content ist redaktionelles Material – wie ein Artikel, Video oder Beitrag – das ein Publisher im Austausch gegen Zahlung einer Marke produziert oder hostet und das eindeutig als bezahlt gekennzeichnet werden muss. Er erscheint auf der Website des Publishers, trägt dessen Stimme und Glaubwürdigkeit und ist mit Formulierungen wie „Sponsored“, „Paid Post“ oder „Presented by“ gekennzeichnet.

Gesponserter Content ist eines der Hauptformate des Native Advertising. Das entscheidende Merkmal ist die kommerzielle Beziehung: Eine Marke zahlt einem Publisher für die Platzierung und oft auch dafür, dass das Redaktionsteam des Publishers den Beitrag erstellt. Das unterscheidet ihn von einer eigenständigen Anzeigen-Kreativleistung.

Gesponserter Content vs. Branded Content: Die beiden überschneiden sich und werden oft verwechselt. Branded Content wird von der Marke selbst produziert und besessen und dann verbreitet; gesponserter Content wird von einem Drittanbieter-Publisher gehostet und meist gemeinsam mit ihm erstellt, der sein Publikum und seine Autorität leiht. Ein Advertorial ist ein eng verwandtes Format, typischerweise direkt verkaufsorientierter und als Klickziel in Performance-Funnels eingesetzt.

Warum das wichtig ist: Gesponserter Content leiht sich das Vertrauen des Publishers, was Offenlegung sowohl zu einer rechtlichen als auch ethischen Anforderung macht. Regulierungsbehörden wie die FTC verlangen, dass bezahlte Platzierungen für einen vernünftigen Leser offensichtlich sind. Für Vermarkter bietet er Reichweite in engagierte, kontextuell relevante Zielgruppen, die reine Display-Werbung selten erreicht.

Verwandte Begriffe: Native Advertising, Branded Content und Advertorial.