app-ads.txt

app-ads.txt ist eine Textdatei, die auf der Website eines Mobile- oder CTV-App-Entwicklers gehostet wird und auflistet, welche Ad-Tech-Unternehmen autorisiert sind, das Werbeinventar dieser App zu verkaufen. Es ist die app-spezifische Erweiterung des ursprünglichen ads.txt-Standards, angepasst, weil Apps keine eigene Webdomain haben, um eine Datei zu hosten, wie es eine Website tut.

So funktioniert es#

Ein App-Entwickler veröffentlicht eine app-ads.txt-Datei im Stammverzeichnis seiner Entwickler-Website (der im App-Store-Eintrag angegebenen Domain), mit einer Zeile pro autorisiertem Verkäufer: der Domain des Ad-Systems, der Seller- oder Publisher-ID des Entwicklers bei diesem System, ob die Beziehung direkt oder Reseller ist, und optional einer Zertifizierungs-ID. Wenn eine Bid-Anfrage für das Inventar dieser App eine Demand-Side-Platform (DSP) erreicht, können der Käufer oder seine Betrugserkennungsschicht die beanspruchte Publisher- und Seller-ID mit der veröffentlichten app-ads.txt-Liste des Entwicklers abgleichen. Wenn die Anfrage keinem autorisierten Eintrag entspricht, ist das ein starkes Signal für gefälschtes oder falsch dargestelltes Inventar.

Der verwandte sellers.json-Standard funktioniert in die andere Richtung: Es ist eine Datei, die jedes Ad-System veröffentlicht und die die Verkäufer auflistet, mit denen es zusammenarbeitet, damit ein Käufer beide Seiten der Behauptung unabhängig überprüfen kann.

Warum es existiert#

Mobile App-Inventare waren historisch gesehen ein leichtes Ziel für Klickbetrug und Domain- oder App-Spoofing, bei dem ein böswilliger Akteur minderwertiges oder völlig gefälschtes Inventar verkauft, während er vorgibt, eine Premium-App zu vertreten. Da Apps keine durchsuchbare URL haben wie Websites, gab es kein Äquivalent zu ads.txt, das Käufer überprüfen konnten, bis app-ads.txt diese Lücke füllte. Es ist jetzt eine Grundvoraussetzung; Käufer und ihre Plattformen behandeln nicht autorisierte oder nicht aufgeführte Bid-Anfragen standardmäßig zunehmend als hohes Risiko, anstatt ihnen den Vertrauensvorschuss zu geben.

app-ads.txt interagiert auch mit dem SupplyChain-Objekt (schain), das in der Bid-Anfrage selbst mitgeführt wird und jeden Zwischenhändler dokumentiert, den eine Anfrage auf dem Weg zum Käufer durchlaufen hat. Zusammen ermöglichen sie es einem Käufer, sowohl zu überprüfen, wer autorisiert ist, das Inventar zu verkaufen, als auch den tatsächlichen Weg, den die Anfrage zu ihm genommen hat.

Warum es für Werbetreibende wichtig ist#

Für Werbetreibende ist die Einhaltung von app-ads.txt nichts, was man selbst konfiguriert, sondern die Verantwortung des App-Entwicklers. Es ist jedoch wissenswert, da DSPs und Verifikationsanbieter zunehmend Traffic von Apps ohne gültige Datei filtern oder kennzeichnen. Wenn eine Native- oder In-App-Kampagne schlecht performt und die Traffic-Qualität fragwürdig ist, ist die Überprüfung, ob die betreffende App eine vollständige, korrekte app-ads.txt-Datei und eine saubere Ad-Supply-Chain hat, ein sinnvoller erster Schritt. Für einen breiteren Überblick darüber, welche Werbetreibenden und Netzwerke tatsächlich aktiv sind und wo, anstatt Lieferketten-Dateien App für App zu prüfen, bietet der Ad Intelligence-Index von OpenAdLibrary Einblick in die Live-Kreativaktivitäten in großen Netzwerken.

FAQ#

Ist app-ads.txt gesetzlich vorgeschrieben?

Nein. Es ist ein Branchenstandard des IAB Tech Lab, keine gesetzliche Anforderung, aber große Ad Exchanges und DSPs betrachten die Einhaltung zunehmend als De-facto-Anforderung, damit Inventar vertrauenswürdig ist und in großem Umfang gekauft wird.

Wo muss eine app-ads.txt-Datei liegen?

Im Stammverzeichnis der Domain, die der App-Entwickler in seinem App-Store-Eintrag angibt (z. B. example.com/app-ads.txt), nicht auf einer anderen Domain, die der Entwickler besitzen könnte.

Was ist der Unterschied zwischen ads.txt und app-ads.txt?

ads.txt deckt Website-Inventar ab, das auf der eigenen Domain der Website gehostet wird. app-ads.txt deckt App-Inventar ab, das stattdessen auf der Website-Domain des Entwicklers gehostet wird, da eine App selbst keine URL hat, auf der die Datei gehostet werden kann.

Stoppt app-ads.txt jeglichen Werbebetrug?

Keine einzelne Maßnahme tut das. Es reduziert eine bestimmte Art von Spoofing, bei der ein böswilliger Akteur fälschlicherweise behauptet, eine legitime App zu vertreten, aber es bekämpft nicht jede Form von ungültigem Traffic oder betrügerischen Aktivitäten allein.