UGC-Anzeigen

UGC-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die wie authentische nutzergenerierte Inhalte, lockere Bewertungen, Unboxings, Testimonials und Selfie-Videos wirken sollen, die mit dem Handy statt im Studio aufgenommen wurden. Ziel ist es, sich in organische Feeds einzufügen und die Glaubwürdigkeit einer echten Empfehlung zu leihen, statt wie eine polierte Markenwerbung auszusehen.

So funktioniert es#

UGC-Creative verzichtet bewusst auf Hochglanz-Produktion und setzt stattdessen auf Authentizitätssignale: Handheld-Aufnahmen, natürliches Licht, gesprächige Skripte und Reaktionen vor der Kamera. Ob von echten Kunden oder von Creatorn gedreht, die für einen UGC-Look engagiert wurden, das Format setzt auf Vertrauenswürdigkeit als seinen Ad Hook, „eine echte Person wie ich verwendet das.“ UGC funktioniert in sozialen Feeds und zunehmend in Native Advertising und Discovery-Platzierungen, wo es genau darum geht, den umgebenden Inhalt zu spiegeln. Als Kategorie gehört es zu den beständigsten Arten von Ad Creative, da authentisch wirkende Ansätze länger frisch bleiben als glatte Markenspots.

Warum es wichtig ist#

UGC übertrifft in vielen Vertikalen durchgehend Studio-Creative beim Cost per Acquisition, weshalb Media Buyer es intensiv testen und immer wieder neue Creator einsetzen, um den authentischen Look zu bewahren. Wenn Sie in OpenAdLibrary live UGC-artige Anzeigen durchsuchen, sehen Sie, welche Formate, Hooks und Creator Wettbewerber skalieren, und können jede einzelne bis zur Landing Page verfolgen. Verwandte Begriffe: Ad Creative, Ad Hook und Native Advertising.