Werbetreibender

Ein Werbetreibender ist die Marke, das Unternehmen oder der Vermarkter, der für die Platzierung von Anzeigen vor einem Publikum bezahlt, mit dem Ziel, Bekanntheit, Traffic, Leads oder Verkäufe zu steigern. Der Werbetreibende liefert das Anzeigen-Creative, legt das Budget fest und wählt aus, wo die Anzeige geschaltet werden soll – er sitzt auf der Nachfrageseite des Werbe-Ökosystems, gegenüber dem Publisher, der das Publikum bereitstellt.

Werbetreibende reichen von großen Verbrauchermarken und Agenturen bis hin zu Affiliate-Vermarktern und Direct-Response-Betreibern. Speziell im Native Advertising kann der Käufer von Inventar über ein Netzwerk wie Taboola oder Outbrain eine Agentur, ein Affiliate oder ein Arbitrage-Betreiber sein – und nicht die im Anzeigenmotiv genannte Marke. Daher ist die Identifizierung des tatsächlichen Werbetreibenden hinter einer Anzeige ein zentrales Problem der Wettbewerbsanalyse.

Warum das wichtig ist. Zu wissen, welcher Werbetreibende hinter einer Kampagne steckt, ermöglicht es Ihnen, das gesamte Creative-Set eines Mitbewerbers abzubilden, Ausgaben und Laufzeiten abzuschätzen und zu erkennen, welche Angebote funktionieren. Werbetransparenz-Plattformen verknüpfen jedes erfasste Creative mit einer Advertiser ID und ordnen es einem benannten Unternehmen zu, sodass Sie alles sehen können, was ein Werbetreibender über Publisher und Länder hinweg schaltet. Dies ist die Grundlage der Media-Buying-Forschung: Studieren Sie, was bewährte Werbetreibende ausliefern, und testen Sie dann Ihre eigenen Ansätze. Eine vollständige Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zum Ausspähen von Mitbewerber-Anzeigen.