Click-Trace

Click-Trace ist der Prozess, bei dem der Klick einer Anzeige über jeden Weiterleitungssprung bis zur endgültigen Landingpage verfolgt wird, um den wahren Werbetreibenden, den Tracking-Stack und das Angebot zu enthüllen, das die Werbekreative bewusst verbirgt. So können Ad-Transparenz-Tools sehen, wohin eine Anzeige tatsächlich führt – nicht nur, was sie zeigt.

Funktionsweise#

Ausgehend von einer erfassten Anzeige führt ein Click-Trace den Klick erneut aus und zeichnet die vollständige Weiterleitungskette, jede Klick-Tracking-Domain, jeden Affiliate-Link und jedes Cloaking-Gateway auf. Anschließend wird die resultierende Landingpage erfasst. Da native Netzwerke wie Taboola und Outbrain oft nur ein Publisher-Widget anzeigen, ist der Klickpfad häufig die einzige zuverlässige Möglichkeit, den wahren Werbetreibenden zu identifizieren und die Anzeigen-Lieferkette hinter einer Platzierung abzubilden.

Warum das wichtig ist#

Click-Tracing verwandelt eine anonyme Native-Anzeige in verwertbare Informationen. Es zeigt, welche Angebote ein Werbetreibender schaltet, welche Tracker und Landingpages er kampagnenübergreifend wiederverwendet und ob der Name einer Marke auf Nachahmerseiten missbraucht wird. OpenAdLibrary führt Click-Traces bei live geschalteten Native-Anzeigen durch, um den tatsächlichen Werbetreibenden zu ermitteln und das Ziel sichtbar zu machen – der Kern einer effektiven Wettbewerbsanalyse.

Verwandte Begriffe: Weiterleitungskette, Landingpage, Anzeigen-Lieferkette und Klick-Tracking-Domain.