Impression Share

Impression Share ist der Prozentsatz der verfügbaren Ad Impressions, die Ihre Anzeigen tatsächlich erhalten haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl, für die sie aufgrund Ihres Targetings, Budgets und Ihrer Gebote infrage kamen. Wenn 1.000 Auktionen Ihren Einstellungen entsprachen und Ihre Anzeige in 600 davon angezeigt wurde, beträgt Ihre Impression Share 60%.

Warum es wichtig ist#

Impression Share beantwortet eine Frage, die reine Impression-Zahlen nicht beantworten können: Wie viel von der verfügbaren Nachfrage erfasse ich? Eine Kampagne kann Millionen von Impressions ausliefern und dennoch den größten Teil des Marktes unberührt lassen. Die Lücke unter 100% wird üblicherweise zwei Ursachen zugeschrieben: verlorener Anteil aufgrund des Budgets (Ihr Geld war aufgebraucht) und verlorener Anteil aufgrund des Rangs (Ihr Gebot oder Ihre Qualität war zu niedrig, um die Auktion zu gewinnen). Diese Aufteilung der Lücke zeigt Ihnen, ob Sie das Budget erhöhen oder Gebote und Kreativität verbessern sollten.

Wie es funktioniert#

Die Metrik ist am häufigsten in Google Ads und anderen auktionsgesteuerten Plattformen anzutreffen, aber das Konzept gilt überall dort, wo Anzeigen um einen begrenzten Pool von Platzierungen konkurrieren, einschließlich der Native Ad Auction. Jedes Mal, wenn ein Nutzer infrage kommt, eine Anzeige in Ihrer Kategorie zu sehen, zählt das als eine verfügbare Impression im Nenner; jede Ad Impression, die Sie tatsächlich gewinnen, addiert sich zum Zähler.

Impression Share steht in engem Zusammenhang mit Share of Voice (SOV), ist aber nicht identisch: Share of Voice misst oft die Präsenz über einen gesamten Markt oder eine Wettbewerbergruppe hinweg, während Impression Share auf die Auktionen beschränkt ist, für die Sie spezifisch qualifiziert waren.

Verwandte Begriffe: Ad Impression, Share of Voice (SOV) und Native Ad Auction.